ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PENGGUNAAN APLIKASI POSPAY DI TANJUNGPINANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
LAILY, AURA ISNA
IRANITA, IRANITA
Kurniawan, Roni
IRANITA, IRANITA
Kurniawan, Roni
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-11 06:55:58
Abstract :
Hasil penelitian untuk menganalisis Brand image, Brand awareness dan Product Quality Terhadap Keputusan Konsumen Memakai Aplikasi Pospay di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Poplasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Masyarakat Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah memakai aplikasi Pospay di Tanjungpinang, sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu incidental sampling. Data yang digunakan dalam penelitian yaitu data primer yang berasal dari kuisioner. Data dalam penelitian ini diuji menggunakan aplikasi Smart PLS 3.0. Analisis yang digunakan dalam penelitian menggunakan dua model yaitu outer model didalam uji terdapat uji validitas,uji realibilitas dan inner model didalam uji ini terdapat dua yaitu R2 (R-Square) dan uji hipotesis. Uji yang digunakan untuk melihat hasil hipotesis yang dibuat atau untuk melihat pengaruh antar variabel dapat dilihat melalui hasil bootstraping. Hasil penelitian ini yaitu Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awarenesss berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, Product Quality tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini bisa dijadikan bahan referensi ataupun informasi. Peneliti selanjutnya juga dapat menambahkan variabel lain sebagai variabel independen baik berasal dari faktor eksternal maupun internal perusahaan agar dapat mengetahui variabel yang dapat memperkuat dan memperlemah variabel dependen.
Hasil penelitian untuk menganalisis Brand image, Brand awareness dan Product Quality Terhadap Keputusan Konsumen Memakai Aplikasi Pospay di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Poplasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Masyarakat Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah memakai aplikasi Pospay di Tanjungpinang, sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu incidental sampling. Data yang digunakan dalam penelitian yaitu data primer yang berasal dari kuisioner. Data dalam penelitian ini diuji menggunakan aplikasi Smart PLS 3.0. Analisis yang digunakan dalam penelitian menggunakan dua model yaitu outer model didalam uji terdapat uji validitas,uji realibilitas dan inner model didalam uji ini terdapat dua yaitu R2 (R-Square) dan uji hipotesis. Uji yang digunakan untuk melihat hasil hipotesis yang dibuat atau untuk melihat pengaruh antar variabel dapat dilihat melalui hasil bootstraping. Hasil penelitian ini yaitu Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awarenesss berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, Product Quality tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini bisa dijadikan bahan referensi ataupun informasi. Peneliti selanjutnya juga dapat menambahkan variabel lain sebagai variabel independen baik berasal dari faktor eksternal maupun internal perusahaan agar dapat mengetahui variabel yang dapat memperkuat dan memperlemah variabel dependen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
