ANALISIS PENGARUH JENIS MEDIA PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN VIA ONLINE
(Studi Pada Konsumen Al-Bariqi Bristo Dan Cafe)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
ILTIZAM SYAROFI, MOHD
Iranita, Iranita
Absari Indah Pratiwi, Risdy
Iranita, Iranita
Absari Indah Pratiwi, Risdy
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-11 07:41:42
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah jenis media promosi dan keragaman produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian via online pada Al-Bariqi Bristo Dan Cafe. Populasi yang digunakan adalah populasi dari pelanggan Al-Bariqi Bristo Dan Cafe yang berjumlah 6.413 orang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 99 responden, dengan menggunakan metode probability sampling atau pengambilan sample secara acak (Simple Random Sampling). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Jenis Media Promosi (X1), Keragaman Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 8,677 dengan nilai F tabel 2,701 mengidentifikasi bahwa variabel jenis media promosi (X1), dan Keragaman Produk (X2) secara simultan beroengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 13,5% variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh variabel Jenis Media Promosi (X1) dan Keragaman Produk (X2). Sisanya 86,5% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah jenis media promosi dan keragaman produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian via online pada Al-Bariqi Bristo Dan Cafe. Populasi yang digunakan adalah populasi dari pelanggan Al-Bariqi Bristo Dan Cafe yang berjumlah 6.413 orang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 99 responden, dengan menggunakan metode probability sampling atau pengambilan sample secara acak (Simple Random Sampling). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Jenis Media Promosi (X1), Keragaman Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 8,677 dengan nilai F tabel 2,701 mengidentifikasi bahwa variabel jenis media promosi (X1), dan Keragaman Produk (X2) secara simultan beroengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 13,5% variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh variabel Jenis Media Promosi (X1) dan Keragaman Produk (X2). Sisanya 86,5% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
