ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU VENTELA DI KOTA TANJUNGPINANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
HANIF, MUHAMMAD
Iranita, Iranita
Risdy Absari Indah, Pratiwi
Iranita, Iranita
Risdy Absari Indah, Pratiwi
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2024-02-06 02:52:26
Abstract :
Hasil penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel harga, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk sepatu ventela. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah menggunakan dan membeli sepatu Ventela di kota Tanjungpinang. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari kuisioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunkan aplikasi analisis Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel harga dan promosi penjualan berpengaruh positif dan serta signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh negatif serta tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya, Diharapkan penelitian ini dapat menjadi panduan untuk studi tambahan dan sumber daya untuk kemajuan ilmu pemasaran dalam kaitannya dengan berbagai harga, kualitas produk, promosi penjualan, dan keputusan pembelian. Untuk mendapatkan data yang lebih akurat, penelitian masa depan dapat menggunakan lebih banyak referensi, menambah variabel penelitian, menambah metode pengumpulan data, serta memperluas populasi dan jumlah sampel.
Hasil penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel harga, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk sepatu ventela. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah menggunakan dan membeli sepatu Ventela di kota Tanjungpinang. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari kuisioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunkan aplikasi analisis Smart PLS 4.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel harga dan promosi penjualan berpengaruh positif dan serta signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh negatif serta tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya, Diharapkan penelitian ini dapat menjadi panduan untuk studi tambahan dan sumber daya untuk kemajuan ilmu pemasaran dalam kaitannya dengan berbagai harga, kualitas produk, promosi penjualan, dan keputusan pembelian. Untuk mendapatkan data yang lebih akurat, penelitian masa depan dapat menggunakan lebih banyak referensi, menambah variabel penelitian, menambah metode pengumpulan data, serta memperluas populasi dan jumlah sampel.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
