PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN MASYARAKAT KOTA TANJUNGPINANG PADA WINAYA FLOWER'S
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
Dandi, Dandi
Iranita, Iranita
Ayunda Pratiwi, Mirza
Iranita, Iranita
Ayunda Pratiwi, Mirza
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2024-12-09 07:09:51
Abstract :
Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, kualitas layanan terhadap minat Pembelian didasarkan Theory of Planned Behavior dengan pengujian empiris, berusaha mengatasi kesenjangan fenomena yang ada. Populasi penelitian ini ialah masyarakat Kota Tanjungpinang dengan menerapkan accidental sampling. Responden dalam penelitian sejumlah 100 orang dengan syarat pernah menggunakan dan membeli produk Winaya Flower?s menjadi ketetapan pengujian. Pendekatan penelitian ini menggunakan kuantitatif. Data primer berasal dari kuesioner yang disebar langsung. Proses pengujian menggunakan SPSS. Temuan penelitian nenunjukkan adanya pengaruh langsung experiential marketing, kualitas layanan terhadap terhadap minat pembelian. Berdasarkan uji hipotesis parsial, seluruh hipotesis diterima, ditandai dengan nilai pengaruh positif experiential marketing terhadap minat pembelian (?: 0,223, p: 0,037). pengaruh kualitas layanan terhadap minat pembelian (?: 0,254, p: 0,018). Uji hipotesis simultan (p: 0,018), mengindikasi experiential marketing dan kualitas layanan dapat berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat pembelian. Uji R2 minat pembelian 0,657 atau 65,7%. Model konstruk penelitian ini dikatakan kuat dan akurat.
Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh experiential marketing, kualitas layanan terhadap minat Pembelian didasarkan Theory of Planned Behavior dengan pengujian empiris, berusaha mengatasi kesenjangan fenomena yang ada. Populasi penelitian ini ialah masyarakat Kota Tanjungpinang dengan menerapkan accidental sampling. Responden dalam penelitian sejumlah 100 orang dengan syarat pernah menggunakan dan membeli produk Winaya Flower?s menjadi ketetapan pengujian. Pendekatan penelitian ini menggunakan kuantitatif. Data primer berasal dari kuesioner yang disebar langsung. Proses pengujian menggunakan SPSS. Temuan penelitian nenunjukkan adanya pengaruh langsung experiential marketing, kualitas layanan terhadap terhadap minat pembelian. Berdasarkan uji hipotesis parsial, seluruh hipotesis diterima, ditandai dengan nilai pengaruh positif experiential marketing terhadap minat pembelian (?: 0,223, p: 0,037). pengaruh kualitas layanan terhadap minat pembelian (?: 0,254, p: 0,018). Uji hipotesis simultan (p: 0,018), mengindikasi experiential marketing dan kualitas layanan dapat berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat pembelian. Uji R2 minat pembelian 0,657 atau 65,7%. Model konstruk penelitian ini dikatakan kuat dan akurat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
