PENGARUH MEDIA PROMOSI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HYPERMART TANJUNGPINANG DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
ANWAR, KHOERUL
Iranita, Iranita
Paramita, Bunga
Iranita, Iranita
Paramita, Bunga
Subject
332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
Datestamp
2024-08-07 07:49:12
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Promosi Instagram terhadap Keputusan Pembelian Hypermart Tajungpinang melalui Minat Beli. Populasi yang digunakan adalah pengikut akun Instagram pada Hypermart Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 97 responden, dengan menggunakan metode random sampling atau teknik pengambilan sampel dari anggota populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test valiiditas dan reabilitas. Data analisis menggunakan analisis jalur termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2 ). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Media Promosi Instagram (X), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu thitung3,834 > ttabel 1,291. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 56.133 > Ftabel 2.36 mengidentifikasikan bahwa variabel Media Promosi Instagram (X) dan Minat Beli (Z) dinyatakan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji Koefisien determinasi variabel Keputusan Pembelian (Y) di jelaskan dengan variabel Media Promosi (X) dan variabel Minat Beli (Z) sekitar 53,5%, serta variabel Keputusan Pembelian (Y) di jelaskan dengan Media Promosi Instagram (X) 36,5%. Dengan uji path analysis menjunjukan nilai 0, 631 Direct > 0,147 Indirect, ini menunjukan Variabel Minat Beli (Z) tidak memediasi varaiabel Media Promosi Instagram (X) dan variabel keputusan pembelian (Y).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Promosi Instagram terhadap Keputusan Pembelian Hypermart Tajungpinang melalui Minat Beli. Populasi yang digunakan adalah pengikut akun Instagram pada Hypermart Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 97 responden, dengan menggunakan metode random sampling atau teknik pengambilan sampel dari anggota populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test valiiditas dan reabilitas. Data analisis menggunakan analisis jalur termasuk uji t, uji F dan determinasi (R2 ). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Media Promosi Instagram (X), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu thitung3,834 > ttabel 1,291. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 56.133 > Ftabel 2.36 mengidentifikasikan bahwa variabel Media Promosi Instagram (X) dan Minat Beli (Z) dinyatakan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji Koefisien determinasi variabel Keputusan Pembelian (Y) di jelaskan dengan variabel Media Promosi (X) dan variabel Minat Beli (Z) sekitar 53,5%, serta variabel Keputusan Pembelian (Y) di jelaskan dengan Media Promosi Instagram (X) 36,5%. Dengan uji path analysis menjunjukan nilai 0, 631 Direct > 0,147 Indirect, ini menunjukan Variabel Minat Beli (Z) tidak memediasi varaiabel Media Promosi Instagram (X) dan variabel keputusan pembelian (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
