PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN REVIEW BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PINKFLASH DI KALANGAN GENERASI Z TANJUNGPINANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
NOVIYANTI, SISKA
Sofia, Myrna
Randa, Fradya
Sofia, Myrna
Randa, Fradya
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2025-02-07 06:48:21
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan review beauty vlogger terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan Generasi Z Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini mencakup generasi Z berjenis kelamin perempuan yang berdomisili di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta uji koefisien determinasi menggunakan IBM SPSS versi 24. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang, sedangkan variabel harga dan review beauty vlogger secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang. Secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan review beauty vlogger bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan review beauty vlogger terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan Generasi Z Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini mencakup generasi Z berjenis kelamin perempuan yang berdomisili di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta uji koefisien determinasi menggunakan IBM SPSS versi 24. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang, sedangkan variabel harga dan review beauty vlogger secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang. Secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan review beauty vlogger bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Pinkflash di kalangan generasi Z Tanjungpinang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
