PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREA, CITRA MEREK, DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS MARITIM UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
FARHAN, MUHAMMAD
Iranita, Iranita
Deryane, Imalinda
Iranita, Iranita
Deryane, Imalinda
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2025-02-11 06:39:08
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Ambassador, Citra merek, dan Testimoni memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 95 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi citra merek dan testimoni berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menyatakan bahwa brand ambassador, citra merek, dan testimoni secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Ambassador, Citra merek, dan Testimoni memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis maritim universitas maritim raja ali haji. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 95 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu (purposive sampling). Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi citra merek dan testimoni berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menyatakan bahwa brand ambassador, citra merek, dan testimoni secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
