PENGARUH DUTA MEREK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO X JKT48
(Studi pada FJKT dengan JKT48 sebagai Brand Ambassador
di Kota Batam)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
RENATHA, AMELIA
Wira, Winata
Bunga, Paramita
Wira, Winata
Bunga, Paramita
Subject
332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
Datestamp
2025-02-10 07:36:54
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Duta Merek, Citra Merek, dan Promosi mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Erigo X JKT48. Populasi yang digunakan adalah FJKT di Kota Batam yang merupakan anggota komunitas FJKT Batam. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 83 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan kriteria (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R²). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 32,724 dengan nilai F tabel 2,720 mengidentifikasi bahwa Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 53,7%, menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh Duta merek (X1), Citra merek (X2), dan Promosi (X3). Sisanya 46,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti Harga dan Ketersediaan Produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Duta Merek, Citra Merek, dan Promosi mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Erigo X JKT48. Populasi yang digunakan adalah FJKT di Kota Batam yang merupakan anggota komunitas FJKT Batam. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 83 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel dengan kriteria (purposive sampling). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Pada kuisioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan determinasi (R²). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 32,724 dengan nilai F tabel 2,720 mengidentifikasi bahwa Variabel Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Promosi (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 53,7%, menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh Duta merek (X1), Citra merek (X2), dan Promosi (X3). Sisanya 46,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti Harga dan Ketersediaan Produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
