STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, PENETAPAN HARGA PSIKOLOGIS, DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE PADA PLATFORM SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS MARITIM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
SIMANJUNTAK, PUTRI BERIAN DINATA
Iranita, Iranita
Abdul, Jalal
Iranita, Iranita
Abdul, Jalal
Subject
332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
Datestamp
2025-02-10 07:16:54
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, penetapan harga psikologis, dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel 94 responden, dengan menggunakan metode probability sampling dengan teknik Cluster sampling, kemudian dianalisis dengan regresi linear berganda. Termasuk uji t, uji F dan determinasi (Adjusted R²). Penelitian dilakukan dengan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital (X1), penetapan harga psikologis (X2), dan promosi online (X3), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F_(hitung ) 43,328 dengan nilai F_(tabel )2,71 mengidentifikasi bahwa Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2), Promosi Online (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 57,7% Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2) Dan Promosi Online (X3). sisanya 42,3% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, penetapan harga psikologis, dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel 94 responden, dengan menggunakan metode probability sampling dengan teknik Cluster sampling, kemudian dianalisis dengan regresi linear berganda. Termasuk uji t, uji F dan determinasi (Adjusted R²). Penelitian dilakukan dengan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital (X1), penetapan harga psikologis (X2), dan promosi online (X3), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F_(hitung ) 43,328 dengan nilai F_(tabel )2,71 mengidentifikasi bahwa Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2), Promosi Online (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, sekitar 57,7% Variabel Strategi Pemasaran Digital (X1), Penetapan Harga Psikologis (X2) Dan Promosi Online (X3). sisanya 42,3% dipengaruhi oleh faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
