PENGARUH USER GENERATED CONTENT,
SOCIAL MEDIA MARKETING DAN MARKETING
COMMUNICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION
(Studi Pada Pengguna Produk UMKM Subsektor Fashion
di Kota Tasikmalaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
FAUZI, NOVRIZAL AHMAD
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-08-21 05:42:12
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh parsial user generated content terhadap purchase intention, (2) pengaruh parsial social media marketing terhadap purchase intention. (3) pengaruh parsial marketing communication terhadap purchase intention. (4) pengaruh simultan user generated content, social media marketing, marketing communication terhadap purchase intention. Kriteria responden adalah berdomisili di Kota Tasikmalaya, memiliki akun media sosial dan mengikuti akun media sosial UMKM subsektor fashion asal Kota Tasikmalaya. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dan metode pengumpulan data melalui kuesioner online dengan Google Form yang disebarkan kepada 385 responden. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, menggunakan data primer serta menggunakan teknik path analysis. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Hasil yang diperoleh menyimpulkan bahwa: (1) secara parsial user generated content berpengaruh tidak signifikan terhadap purchase intention. (2) secara parsial social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. (3) secara parsial marketing communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. (4) secara simultan user generated content, social media marketing, marketing communication berpengaruh terhadap purchase intention Kata kunci: user generated content, social media marketing, marketing communication, purchase intention
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh parsial user generated content terhadap purchase intention, (2) pengaruh parsial social media marketing terhadap purchase intention. (3) pengaruh parsial marketing communication terhadap purchase intention. (4) pengaruh simultan user generated content, social media marketing, marketing communication terhadap purchase intention. Kriteria responden adalah berdomisili di Kota Tasikmalaya, memiliki akun media sosial dan mengikuti akun media sosial UMKM subsektor fashion asal Kota Tasikmalaya. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dan metode pengumpulan data melalui kuesioner online dengan Google Form yang disebarkan kepada 385 responden. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, menggunakan data primer serta menggunakan teknik path analysis. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Hasil yang diperoleh menyimpulkan bahwa: (1) secara parsial user generated content berpengaruh tidak signifikan terhadap purchase intention. (2) secara parsial social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. (3) secara parsial marketing communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. (4) secara simultan user generated content, social media marketing, marketing communication berpengaruh terhadap purchase intention Kata kunci: user generated content, social media marketing, marketing communication, purchase intention
File :
1. TESIS COVER.pdf
2. TESIS LEMBAR PENGESAHAN.pdf
TESIS BAB II.pdf
TESIS BAB III.pdf
TESIS BAB IV.pdf
TESIS BAB V.pdf
TESIS DAFTAR PUSTAKA.pdf
TESIS LAMPIRAN.pdf
3. TESIS LEMBAR PERNYATAAN.pdf
4. TESIS ABSTRACT.pdf
5. TESIS KATA PENGANTAR.pdf
6. TESIS DAFTAR ISI.pdf
7. TESIS DAFTAR TABEL.pdf
8. TESIS DAFTAR GAMBAR.pdf
9. TESIS DAFTAR LAMPIRAN.pdf
TESIS BAB I.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
