PENGARUH BRAND COMMUNITY, BRAND EQUITY, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP LOYALITAS (Studi Kasus pada Komunitas Pengguna Motor Honda CBR Bandung)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

HERLAMBANG, TOMMY

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2023-09-01 01:58:00 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: brand community, brand equity, word of mouth dan loyalitas, Pengaruh brand community, brand equity,dan word of mouth terhadap loyalitas pada komunitas pengguna motor Honda CBR Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. populasi dalam penelitian ini adalah anggota komunitas pengguna motor honda CBR Bandung yang berjumlah 350 anggota. Pengambilan sampel diambil secara simple random sampling yaitu sebanyak 78 anggota. Teknik analisis data menggunakan Analisis regresi linier berganda dengan SPSS V.20. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan brand community berpengaruh signifikan terhadap loyalitas, brand equity berpengaruh signifikan terhadap loyalitas, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap loyalitas. Sedangkan secara simultan brand community, brand equity, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap loyalitas. Kata Kunci : brand community, brand equity, word of mouth dan loyalitas 

File :
01. COVER.pdf
02. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
11. BAB V.pdf
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf
03. LEMBAR PERNYATAAN.pdf
04. ABSTRAK.pdf
05. KATA PENGANTAR.pdf
06. DAFTAR ISI.pdf
07. BAB I.pdf
08. BAB II.pdf
09. BAB III.pdf
10. BAB IV.pdf