PENGARUH HARGA, BRAND AWARENESS DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK DAN PERSONAL CARE HALAL (Studi Kasus Pada Pengguna MarketPlace Shopee)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
Herawati, Keukeu
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-07-19 03:59:49
Abstract :
ABSTRAK KEUKEU HERAWATI, PENGARUH HARGA, BRAND AWARENESS DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK DAN PERSONAL CARE HALAL (STUDI KASUS PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE) Pembelian terhadap produk kecantikan kosmetik dan personal care pada saat pandemi Covid-19 meningkat dan banyaknya berbagai varian jenis produk baru yang membuat konsumen harus menentukan dalam memutuskan pembelian. Belanja secara online kini banyak diminati oleh banyak orang terutama pada marketplace Shopee. Disamping penjualan produk kosmetik dan personal care meningkat, tetapi kesadaran konsumsi produk halalnya masih rendah. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh harga, brand awareness dan religiusitas terhadap keputusan pembelian kosmetik dan personal care halal pada pengguna marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Populasi yang digunakan adalah orang-orang muslim yang pernah melakukan pembelian produk kosmetik dan personal care halal di marketplace Shopee yang ukuran populasinya tidak diketahui secara pasti dan sampel yang digunakan adalah 100 orang. Teknik Analisa data pada penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif kemudian uji hipotesis regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi (R2), uji t serta uji F. Hasil Analisa data diperoleh: 1) Ha1: regresi linier sederhana yaitu Y=25,215+0,804X1, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,466, R-Square 21,7%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. 2) Ha2: regresi linier sederhana yaitu Y=29,060+0,808X2, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,460, R-Square 21,2%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 > 0,05. 3) Ha3: regresi linier sederhana yaitu Y=31,449+0,562X3, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,511, RSquare 26,1%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. 4) Ha4: regresi linier berganda yaitu Y=15,025+0,486X1+0,380X2+0,430X3, koefisien korelasi berganda sebesar 0,656, R-Square 43%, uji F memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah harga (X1), brand awareness (X2) dan religiusitas (X3) secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik dan personal care halal pada pengguna marketplace Shopee. Sehingga Ha diterima dan H0 ditolak. Kata Kunci: Harga, Brand Awareness, Religiusitas, Keputusan Pembelian
ABSTRAK KEUKEU HERAWATI, PENGARUH HARGA, BRAND AWARENESS DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK DAN PERSONAL CARE HALAL (STUDI KASUS PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE) Pembelian terhadap produk kecantikan kosmetik dan personal care pada saat pandemi Covid-19 meningkat dan banyaknya berbagai varian jenis produk baru yang membuat konsumen harus menentukan dalam memutuskan pembelian. Belanja secara online kini banyak diminati oleh banyak orang terutama pada marketplace Shopee. Disamping penjualan produk kosmetik dan personal care meningkat, tetapi kesadaran konsumsi produk halalnya masih rendah. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh harga, brand awareness dan religiusitas terhadap keputusan pembelian kosmetik dan personal care halal pada pengguna marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Populasi yang digunakan adalah orang-orang muslim yang pernah melakukan pembelian produk kosmetik dan personal care halal di marketplace Shopee yang ukuran populasinya tidak diketahui secara pasti dan sampel yang digunakan adalah 100 orang. Teknik Analisa data pada penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif kemudian uji hipotesis regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi (R2), uji t serta uji F. Hasil Analisa data diperoleh: 1) Ha1: regresi linier sederhana yaitu Y=25,215+0,804X1, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,466, R-Square 21,7%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. 2) Ha2: regresi linier sederhana yaitu Y=29,060+0,808X2, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,460, R-Square 21,2%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 > 0,05. 3) Ha3: regresi linier sederhana yaitu Y=31,449+0,562X3, koefisien korelasi sederhana sebesar 0,511, RSquare 26,1%, uji t memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. 4) Ha4: regresi linier berganda yaitu Y=15,025+0,486X1+0,380X2+0,430X3, koefisien korelasi berganda sebesar 0,656, R-Square 43%, uji F memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah harga (X1), brand awareness (X2) dan religiusitas (X3) secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik dan personal care halal pada pengguna marketplace Shopee. Sehingga Ha diterima dan H0 ditolak. Kata Kunci: Harga, Brand Awareness, Religiusitas, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
