PENGARUH POTONGAN HARGA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING DI MARKETPLACE
(Survei pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Angkatan 2018-2021)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
AULIA, RAISHA
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-09-09 08:07:29
Abstract :
Abstrak PENGARUH POTONGAN HARGA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING DI MARKETPLACE (Survei pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Angkatan 2018-2021) Oleh: Raisha Aulia Rachmaniar NPM. 183401136 Pembimbing: H.Aso Sukarso Jumri Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (a) potongan harga, citra merek, promosi, dan perilaku impulsive buying di marketplace mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 20182021. (b) Pengaruh potongan harga, citra merek promosi, dan tempat tinggal secara parsial terhadap perilaku impulsive buying di marketplace mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. (c) Pengaruh potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal secara bersama-sama terhadap perilaku impulsive buying di marketplace pada mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. Dengan menggunakan analisis regresi berganda penelitian ini menyimpulkan bahwa: (a) kondisi potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal dalam kategori sangat baik. Sedangkan untuk kondisi impulsive buying dalam kategori baik. (b) Secara parsial potongan harga, citra merek, dan promosi memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan dengan perilaku impulsive buying di marketplace, sedangkan tempat tinggal memiliki hubungan yang negatif dan berpengaruh tidak signifikan terhadap perilaku impulsive buying di marketplace. (c) Secara bersamasama potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying di marketplace pada mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. Kata Kunci: potongan harga, citra merek, promosi, tempat tinggal, impulsive buying, marketplace.
Abstrak PENGARUH POTONGAN HARGA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING DI MARKETPLACE (Survei pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Angkatan 2018-2021) Oleh: Raisha Aulia Rachmaniar NPM. 183401136 Pembimbing: H.Aso Sukarso Jumri Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (a) potongan harga, citra merek, promosi, dan perilaku impulsive buying di marketplace mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 20182021. (b) Pengaruh potongan harga, citra merek promosi, dan tempat tinggal secara parsial terhadap perilaku impulsive buying di marketplace mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. (c) Pengaruh potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal secara bersama-sama terhadap perilaku impulsive buying di marketplace pada mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. Dengan menggunakan analisis regresi berganda penelitian ini menyimpulkan bahwa: (a) kondisi potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal dalam kategori sangat baik. Sedangkan untuk kondisi impulsive buying dalam kategori baik. (b) Secara parsial potongan harga, citra merek, dan promosi memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan dengan perilaku impulsive buying di marketplace, sedangkan tempat tinggal memiliki hubungan yang negatif dan berpengaruh tidak signifikan terhadap perilaku impulsive buying di marketplace. (c) Secara bersamasama potongan harga, citra merek, promosi, dan tempat tinggal berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying di marketplace pada mahasiswa Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi Angkatan 2018-2021. Kata Kunci: potongan harga, citra merek, promosi, tempat tinggal, impulsive buying, marketplace.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
