PERPINDAHAN MEREK YANG DIPENGARUHI HARGA DAN
KUALITAS PRODUK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI PEMEDIASI
(Penelitian Perpindahan Merek Smartphone ke Merek China di Kota
Tasikmalaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
ADITYA, FARIZ
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-11-05 00:26:01
Abstract :
ABSTRAK PERPINDAHAN MEREK YANG DIPENGARUHI HARGA DAN KUALITAS PRODUK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI PEMEDIASI (Penelitian Perpindahan Merek Smartphone ke Merek China di Kota Tasikmalaya) Oleh: FARIZ ADITYA 183402117 Dibawah Bimbingan: R. Lucky Rinandiyana Adhitya Rahmat Taufiq Penelitian ini didasari adanya fenomena banyak pergeseran dari market share penjualan smartphone di Indonesia, yang awalnya merek non China yang menduduki peringkat pertama sekarang posisi 3 teratas dikuasai oleh smartphone asal China. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap perpindahan merek dengan dimediasi oleh citra merek. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan dilakukan penyebaran kuesioner terhadap 202 responden yang merupakan masyarakat yang ada di Kota Tasikmalaya yang melakukan perpindahan merek smartphone baik dari merek China ke merek China ataupun dari merek non China ke merek China. Teknik sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM. Hasil analisis menunjukan harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh terhadap perpindahan merek. Artinya semakin baik harga dan kualitas produk maka akan semakin baik citra mereknya, dan semakin baik citra merek akan menarik perpindahan merek dari produk yang lain. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Perpindahan Merek
ABSTRAK PERPINDAHAN MEREK YANG DIPENGARUHI HARGA DAN KUALITAS PRODUK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI PEMEDIASI (Penelitian Perpindahan Merek Smartphone ke Merek China di Kota Tasikmalaya) Oleh: FARIZ ADITYA 183402117 Dibawah Bimbingan: R. Lucky Rinandiyana Adhitya Rahmat Taufiq Penelitian ini didasari adanya fenomena banyak pergeseran dari market share penjualan smartphone di Indonesia, yang awalnya merek non China yang menduduki peringkat pertama sekarang posisi 3 teratas dikuasai oleh smartphone asal China. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap perpindahan merek dengan dimediasi oleh citra merek. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan dilakukan penyebaran kuesioner terhadap 202 responden yang merupakan masyarakat yang ada di Kota Tasikmalaya yang melakukan perpindahan merek smartphone baik dari merek China ke merek China ataupun dari merek non China ke merek China. Teknik sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM. Hasil analisis menunjukan harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh terhadap perpindahan merek. Artinya semakin baik harga dan kualitas produk maka akan semakin baik citra mereknya, dan semakin baik citra merek akan menarik perpindahan merek dari produk yang lain. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Perpindahan Merek
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
