PENGARUH VALUE CO-CREATION TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND ENGAGEMENT (Kasus Pada Pengguna Tokopedia di Kota Tasikmalaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

Hidayat, Lintang Aries

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-11-17 05:23:35 

Abstract :
ABSTRAK Pengaruh Value Co-Creation Terhadap Brand Equity Melalui Brand Engagement (Kasus Pada Pengguna Tokopedia di Kota Tasikmalaya) Oleh: LINTANG ARIES HIDAYAT 18 34 02 140 Dibawah Bimbingan: Lucky Radi Rinandiyana Adhitya Rahmat Taufiq Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran brand engagement dalam memediasi interaksi antara value co-creation dan brand equity. Penelitian ini dirancang sebagai survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 250 responden yang merupakan pengguna Tokopedia di Kota Tasikmalaya yang pernah melakukan transaksi lebih dari 1x dan berusia 18 tahum, dengan menggunakan Teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa value co-creation memiliki pengaruh terhadap brand engagement dan brand engagement memiliki terbukti berpengaruh terhadap brand equiy. Selain itu variabel brand engagement terbukti memediasi antara value co?creation dengan brand equity. Kata Kunci: Value Co-Creation, Brand Engagement, Brand Equity 

File :
1. cover.pdf
2. pengesahan.pdf
11. bab 5.pdf
12. daftar pustaka.pdf
13. lampiran.pdf
14. riwayat hidup.pdf
3. pernyataan.pdf
4. abstrak.pdf
5. kata pengantar.pdf
6. daftar isi.pdf
7. bab 1.pdf
8. bab 2.pdf
9. bab 3.pdf
10. bab 4.pdf