PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP BRAND PREFERENCE, MELALUI VALUE-IMAGE CONGRUENCE DAN BAND FAMILIARITY (KASUS PADA KONSUMEN SMARTPHONE DI TASIKMALAYA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
ACHMAD ABU BAKAR BAWAZIER, FARHAN
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2019-09-04 08:44:38
Abstract :
Ketatnya persaingan antara produsen smartphone, membuat Brand Preference berperan penting bagi perusahaan. Untuk dapat menciptakan Brand Preference, diperlukan adanya value-image congruence sebagai bentuk kesesuaian atas brand personality dan brand association. Penelitian ini di buat bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand personality dan brand association terhadap brand preference, melalui value-image congruence dan brand familiarity pada konsumen smartphone di Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory dengan metode survei dan alat analisis SEM (Structural Equation Modeling). Skala interval yang digunakan adalah bipolar adjective dengan skala yang digunakan pada rentang 1-10. Hasil penelitian terhadap 207 responden menunjukan bahwa (1) Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Valaue-Image Congruence (2) Brand Association berpengaruh positif dan signifikan terhadap Value-Image Congruence (3) Brand Association berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Familiarity (4) Value-Image Congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Familiarity (5) Value-Image Congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference (6) Brand Familiarity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference. Penelitian ini memiliki satu variabel terbarukan yaitu Value-Image Congruence yang diperoleh melalui relevansi teori yang sudah ada sebelumnya. Kata kunci: Brand Personality, Brand Association, Value-Image Congruence, Brand Familiarity, Brand Preference.
Ketatnya persaingan antara produsen smartphone, membuat Brand Preference berperan penting bagi perusahaan. Untuk dapat menciptakan Brand Preference, diperlukan adanya value-image congruence sebagai bentuk kesesuaian atas brand personality dan brand association. Penelitian ini di buat bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand personality dan brand association terhadap brand preference, melalui value-image congruence dan brand familiarity pada konsumen smartphone di Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory dengan metode survei dan alat analisis SEM (Structural Equation Modeling). Skala interval yang digunakan adalah bipolar adjective dengan skala yang digunakan pada rentang 1-10. Hasil penelitian terhadap 207 responden menunjukan bahwa (1) Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Valaue-Image Congruence (2) Brand Association berpengaruh positif dan signifikan terhadap Value-Image Congruence (3) Brand Association berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Familiarity (4) Value-Image Congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Familiarity (5) Value-Image Congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference (6) Brand Familiarity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference. Penelitian ini memiliki satu variabel terbarukan yaitu Value-Image Congruence yang diperoleh melalui relevansi teori yang sudah ada sebelumnya. Kata kunci: Brand Personality, Brand Association, Value-Image Congruence, Brand Familiarity, Brand Preference.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
