PENGARUH ENDORSEMENT DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Siliwangi)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

ARIZONA, SILVIA

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-12-14 03:32:42 

Abstract :
ABSTRAK SILVIA ARIZONA 2022, PENGARUH ENDORSEMENT DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK WARDAH (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Siliwangi). Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi. Endorsement, dan word of mouth merupakan beberapa faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorsement, dan word of mouth terhadap proses keputusan pembelian konsumen muslim pada produk wardah baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Siliwangi yang pernah membeli produk wardah dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 34,7%; 2) Word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 31%; 3) Endorsement, dan Word of mouth mempunyai pengaruh terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai R square sebesar 45,8%. Kesimpulannya adalah endorsement, dan word of mouth berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen muslim pada produk wardah baik secara parsial maupun simultan. Sehingga semua hipotesis pada penelitian ini diterima. Kata kunci : Endorsement, Word Of Mouth, Proses Keputusan Pembelian 

File :
Skripsi_SIlvia Arizona_Cover.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Lembar Pengesahan.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_BAB V.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Daftar Pustaka.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Lampiran.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Lembar Pernyataan.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Abstrak.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Kata Pengantar.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_Daftar Isi, Daftar Gambar, Daftar Tabel.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_BAB I.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_BAB II.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_BAB III.pdf
Skripsi_Silvia Arizona_BAB IV.pdf