PERAN BRAND AUTHENTICITY PADA BRAND EQUITY MELALUI BRAND ENGAGEMENT DENGAN SELF CONGRUENCE SEBAGAI MODERASI (Kasus Pada Pengguna Merek Uniqlo di Indonesia)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

SALSABILA, NABILAH

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-12-29 00:39:40 

Abstract :
ABSTRAK Peran Brand Authenticity Pada Brand Equity Melalui Brand Engagement Dengan Self Congruence Sebagai Moderasi (Kasus Pada Pengguna Merek Uniqlo di Indonesia) Oleh: NABILAH SALSABILA 183402072 Dalam Bimbingan: Mohammad Soleh Soeaidy Andina Eka Mandasari Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran brand engagement dalam memediasi interaksi antara brand authenticity dengan brand equity dengan self congruence sebagai moderasi. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 230 responden yang merupakan pengguna merek Uniqlo di Indonesia yang telah menjadi pengguna merek Uniqlo lebih dari satu tahun, membeli produk merek Uniqlo lebih dari satu kali, dan berusia 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa brand authenticity memliki pengaruh terhadap brand engagement dan brand engagement terbukti memiliki pengaruh terhadap brand equity. Kemudian self congruence terbukti dapat memoderasi hubungan antara brand authenticity dengan brand equity. Selain itu brand engagement terbukti memediasi antara brand authenticity dengan brand equity. Kata kunci: Brand Authenticity, Brand Engagement, Brand Equity, Self Congruence 

File :
1. COVER.pdf
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
11. BAB II.pdf
12. BAB III.pdf
13. BAB IV.pdf
14. BAB V.pdf
15. DAFTAR PUSTAKA.pdf
16. LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf
17. RIWAYAT HIDUP.pdf
3. PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI.pdf
5. ABSTRAK.pdf
4. KATA PENGANTAR.pdf
6. DAFTAR ISI.pdf
7. DAFTAR TABEL.pdf
8. DAFTAR GAMBAR.pdf
9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf
10. BAB I.pdf