PENGARUH PERCEIVED BRAND AUTHENTICITY TERHADAP SELF�BRAND CONGRUENCE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP
CONSUMER SATISFACTION DAN BRAND LOVE
(Kasus Pada Pengguna smartphone iPhone di Kota
Tasikmalaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
HERDIANA, VIAN
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-12-30 00:47:51
Abstract :
ABSTRAK PENGARUH PERCEIVED BRAND AUTHENTICITY TERHADAP SELF?BRAND CONGRUENCE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP CONSUMER SATISFACTION DAN BRAND LOVE (Kasus Pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya) Oleh: VIAN HERDIANA NPM. 163402049 Dibawah Bimbingan: Mochammad Soleh Soeaidy Andina Eka Mandasari Dunia bisnis mengalami persaingan yang semakin ketat antara sebuah merek dengan merek perusahaan lainnya sehingga sebuah perusahaan harus menciptakan dan membangun merek yang kuat agar dapat bersaing dengan merek perusahaan lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Perceived Brand Authenticity terhadap Self-Brand Congruence Serta Dampaknya Terhadap Consumer Satisfaction dan Brand Love dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data utama. Hasil analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menunjukan bahwa Perceived Brand Authenticity yang berasal dari Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Self-Brand Congruence pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Consumer Satisfaction pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Brand Love konsumen bisnis pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Perceived Brand Authenticity berpengaruh positif terhadap Self-Brand Congruence. Self?Brand Congruence berpengaruh positif terhadap Brand Love. Self-Brand Congruence tidak berpengaruh positif terhadap Consumer Satisfaction. Consumer Satisfaction berpengaruh positif terhadap Brand Love Kata kunci: Perceived Brand Authenticity, Self-Brand Congruence, Consumer Satisfaction, Brand Love
ABSTRAK PENGARUH PERCEIVED BRAND AUTHENTICITY TERHADAP SELF?BRAND CONGRUENCE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP CONSUMER SATISFACTION DAN BRAND LOVE (Kasus Pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya) Oleh: VIAN HERDIANA NPM. 163402049 Dibawah Bimbingan: Mochammad Soleh Soeaidy Andina Eka Mandasari Dunia bisnis mengalami persaingan yang semakin ketat antara sebuah merek dengan merek perusahaan lainnya sehingga sebuah perusahaan harus menciptakan dan membangun merek yang kuat agar dapat bersaing dengan merek perusahaan lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Perceived Brand Authenticity terhadap Self-Brand Congruence Serta Dampaknya Terhadap Consumer Satisfaction dan Brand Love dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data utama. Hasil analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) menunjukan bahwa Perceived Brand Authenticity yang berasal dari Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Self-Brand Congruence pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Consumer Satisfaction pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Brand Love konsumen bisnis pada Pengguna smartphone iPhone di Kota Tasikmalaya berada dalam klasifikasi baik. Perceived Brand Authenticity berpengaruh positif terhadap Self-Brand Congruence. Self?Brand Congruence berpengaruh positif terhadap Brand Love. Self-Brand Congruence tidak berpengaruh positif terhadap Consumer Satisfaction. Consumer Satisfaction berpengaruh positif terhadap Brand Love Kata kunci: Perceived Brand Authenticity, Self-Brand Congruence, Consumer Satisfaction, Brand Love
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
