PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TIKTOK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI MEDIASI (Kasus pada Konsumen Produk Skincare Lokal di Kalangan Mahasiswi Kota Tasikmalaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

MUTTAQIN, AHMAD

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2023-02-17 01:15:43 

Abstract :
ABSTRAK Pengaruh Celebrity Endorser Tiktok terhadap Brand Switching dengan Perceived Value sebagai Mediasi (Kasus pada Konsumen Produk Skincare Lokal di Kalangan Mahasiswi di Kota Tasikmalaya) Oleh : AHMAD MUTTAQIN 193402130 Dalam Bimbingan : R. Lucky Radi Rinandiyana Andina Eka Mandasari Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh celebrity endorser Tiktok terhadap brand switching dengan perceived value sebagai mediasi. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey secara online dan offline dengan melakukan penyebaran kuisioner penelitian untuk 250 responden yang menjadi pengguna Tiktok dan pengguna skincare lokal dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap brand switching, celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap perceived value, perceived value memiliki pengaruh terhadap brand switching. Kemudian perceived value terbukti mampu memediasi celebrity endorser terhadap brand switching. Kata kunci : Celebrity Endorser, Brand Switching, Perceived Value 

File :
cover fix bgt.pdf
Lembar Pengesahan.pdf
BAB IV fix pdf.pdf
BAB V fix.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Lembar Revisi.pdf
Pernyataan Orisinalitas Skripsi.pdf
ABSTRAK.pdf
KATA PENGANTAR.pdf
DAFTAR ISI.pdf
BAB I.pdf
BAB II fix.pdf
BAB III fix.pdf