MENCIPTAKAN PREFERENSI MEREK MELALUI
PENGALAMAN SENSORIK BERDASARKAN
IDENTITAS VISUAL DAN KOMUNIKASI MEREK
(KASUS PEMBELIAN MOBIL PREMIUM DI
INDONESIA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Siliwangi
Author
RAHMADI, DANDI KUSUMA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-03-30 04:29:39
Abstract :
ABSTRAK MENCIPTAKAN PREFERENSI MEREK MELALUI PENGALAMAN SENSORIK BERDASARKAN IDENTITAS VISUAL DAN KOMUNIKASI MEREK (Kasus pembelian mobil premium di Indonesia) Oleh: Dandi Kusuma Rahmadi NIM. 153402007 Pembimbing 1: Mochammad Soleh Soe?aidy S.E., M.Si. Pembimbing 2 : Andina Eka Mandasari S.Si., M.M. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh identitas visual merek dan komunikasi merek terhadap pengalaman sensorik merek pada perusahaan penyedia mobil kelas premium di Indonesia. Agar pendekatan pengalaman sensorik merek dapat menjadi salah satu faktor pendukung preferensi merek pada calon konsumen mobil premium di Indonesia. Penelitian ini bersifat deskriptif dan empiris. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket kepada 230 responden yang sudah dewasa dan memiliki keinginan membeli mobil kelas premium dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu Structural Equational Modeling (SEM). Dimana dilakukan pengujian pengaruh komunikasi merek dan identitas visual merek terhadap pengalaman sensorik merek, kemudian pengalaman sensorik merek dilakukan pengujian terhadap preferensi merek. Dalam penelitian ini menunjukan bahwa identitas visual merek berpengaruh pada pengalaman sensorik merek, dan pengalaman sensorik merek berpengaruh pada preferensi merek. Oleh karena itu, semakin baik identitas visual merek, maka semakin baik pengalaman sensorik merek, dan semakin baik pengalaman sensorik merek, maka preferensi merek juga akan semakin baik. Kata kunci: Komunikasi Merek, Identitas Visual Merek, Pengalaman Sensorik Merek, dan Preferensi Merek
ABSTRAK MENCIPTAKAN PREFERENSI MEREK MELALUI PENGALAMAN SENSORIK BERDASARKAN IDENTITAS VISUAL DAN KOMUNIKASI MEREK (Kasus pembelian mobil premium di Indonesia) Oleh: Dandi Kusuma Rahmadi NIM. 153402007 Pembimbing 1: Mochammad Soleh Soe?aidy S.E., M.Si. Pembimbing 2 : Andina Eka Mandasari S.Si., M.M. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh identitas visual merek dan komunikasi merek terhadap pengalaman sensorik merek pada perusahaan penyedia mobil kelas premium di Indonesia. Agar pendekatan pengalaman sensorik merek dapat menjadi salah satu faktor pendukung preferensi merek pada calon konsumen mobil premium di Indonesia. Penelitian ini bersifat deskriptif dan empiris. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket kepada 230 responden yang sudah dewasa dan memiliki keinginan membeli mobil kelas premium dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu Structural Equational Modeling (SEM). Dimana dilakukan pengujian pengaruh komunikasi merek dan identitas visual merek terhadap pengalaman sensorik merek, kemudian pengalaman sensorik merek dilakukan pengujian terhadap preferensi merek. Dalam penelitian ini menunjukan bahwa identitas visual merek berpengaruh pada pengalaman sensorik merek, dan pengalaman sensorik merek berpengaruh pada preferensi merek. Oleh karena itu, semakin baik identitas visual merek, maka semakin baik pengalaman sensorik merek, dan semakin baik pengalaman sensorik merek, maka preferensi merek juga akan semakin baik. Kata kunci: Komunikasi Merek, Identitas Visual Merek, Pengalaman Sensorik Merek, dan Preferensi Merek
File :
1. Cover.pdf
4. Lembar Pengesahan.pdf
11. BAB I PENDAHULUAN.pdf
12. BAB II LANDASAN TEORI.pdf
13. BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf
14. BAB IV PEMBAHASAN.pdf
15. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf
16. Daftar Pustaka.pdf
3. Lembar Revisi Rekomendasi Seminar.pdf
18. LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf
5. Abstrak.pdf
6. Kata Pengantar.pdf
7. DAFTAR ISI.pdf
8. DAFTAR GAMBAR.pdf
9. DAFTAR TABEL.pdf
10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
