ANALISIS RESPONS AUDIENS TERHADAP STRATEGI PRODUCT PLACEMENT MINISO PADA DRAMA KOREA WHILE YOU WERE SLEEPING TAHUN 2017
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Effendi, Viora Tiffanisa
Subject
Communication Science
Datestamp
2018-08-31 08:03:45
Abstract :
Product placement merupakan strategi pemasaran produk yang populer di dua dekade terakhir. Marketer percaya bahwa product placement merupakan strategi yang lebih baik untuk mempromosikan produk dibandingkan iklan televisi. Product placement menuntut penonton untuk tidak mengganti channel, memperluas cakupan target audience perusahaan dengan biaya promosi yang lebih murah. Marketer memanfaatkan berbagai media untuk menempatkan produk mereka, salah satunya drama Korea. Salah satu contoh penggunaan strategi ini adalah produk Miniso yang ada pada drama Korea While You Were Sleeping tahun 2017. Miniso merupakan salah satu brand baru di Indonesia yang dinilai berhasil mencuri perhatian masyarakat karena strategi marketing yang mereka lakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respons penonton terhadap product placement Miniso pada drama While You Were Sleeping, peneliti menggunakan metode wawancara dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Ada dua dimensi product placement yang digunakan pada drama ini. Hasil yang didapatkan adalah, kedua dimensi product placement yang digunakan menghasilkan dimensi engagement yang berbeda bagi setiap informan. Kata Kunci : Product Placement, Consumer Engagement, Marketing Communication, Brand Awareness
Product placement merupakan strategi pemasaran produk yang populer di dua dekade terakhir. Marketer percaya bahwa product placement merupakan strategi yang lebih baik untuk mempromosikan produk dibandingkan iklan televisi. Product placement menuntut penonton untuk tidak mengganti channel, memperluas cakupan target audience perusahaan dengan biaya promosi yang lebih murah. Marketer memanfaatkan berbagai media untuk menempatkan produk mereka, salah satunya drama Korea. Salah satu contoh penggunaan strategi ini adalah produk Miniso yang ada pada drama Korea While You Were Sleeping tahun 2017. Miniso merupakan salah satu brand baru di Indonesia yang dinilai berhasil mencuri perhatian masyarakat karena strategi marketing yang mereka lakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respons penonton terhadap product placement Miniso pada drama While You Were Sleeping, peneliti menggunakan metode wawancara dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Ada dua dimensi product placement yang digunakan pada drama ini. Hasil yang didapatkan adalah, kedua dimensi product placement yang digunakan menghasilkan dimensi engagement yang berbeda bagi setiap informan. Kata Kunci : Product Placement, Consumer Engagement, Marketing Communication, Brand Awareness
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
