PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PADA PRODUK SARI ROTI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ningrum, Anggraeni Vidia
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-20 07:01:53
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi brand equity terhadap minat beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Jakarta Selatan dan Jakarta Pusat yang berminat membeli produk Sari Roti. Jumlah sampel adalah 108 orang yang diambil melalui teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan alat bantu software SPSS 16. Hasil perhitungan Adjusted R Square menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh terhadap minat beli sebesar 70,9% dengan brand awareness dan brand association, perceived quality berpengaruh secara positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pada Sari Roti.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi brand equity terhadap minat beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Jakarta Selatan dan Jakarta Pusat yang berminat membeli produk Sari Roti. Jumlah sampel adalah 108 orang yang diambil melalui teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan alat bantu software SPSS 16. Hasil perhitungan Adjusted R Square menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh terhadap minat beli sebesar 70,9% dengan brand awareness dan brand association, perceived quality berpengaruh secara positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pada Sari Roti.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
