ANALISIS PENGARUH DESAIN KEMASAN, CITRA MEREK, DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Produk Susu Bubuk Chil-Kid Perusahaan Kalbe Nutritionals)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nugrahini, Vera Setya
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-20 09:03:00
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan, citra merek dan harga produk terhadap minat beli dari konsumen susu bubuk Chil-Kid yang dibuat oleh perusahaan Kalbe Nutritionals di wilayah Jakarta. Penelitian ini menggunakan empat variabel, yaitu desain kemasan produk, citra merek, harga produk dan minat beli konsumen. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan data 200 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen susu bubuk Chil-Kid di Jakarta. Analisis teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan program perangkat lunak Paket Statistik untuk Ilmu Sosial (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan produk, citra merek dan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara parsial maupun secara simultan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan, citra merek dan harga produk terhadap minat beli dari konsumen susu bubuk Chil-Kid yang dibuat oleh perusahaan Kalbe Nutritionals di wilayah Jakarta. Penelitian ini menggunakan empat variabel, yaitu desain kemasan produk, citra merek, harga produk dan minat beli konsumen. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan data 200 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen susu bubuk Chil-Kid di Jakarta. Analisis teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan program perangkat lunak Paket Statistik untuk Ilmu Sosial (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan produk, citra merek dan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara parsial maupun secara simultan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
