Strategi Marketing Communication Grand ITC Permata Hijau dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Fitriani, Deby Rizqi
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2019-08-21 08:08:14
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi Marketing Communication di salah satu pusat perbelanjaan di Jakarta yaitu Grand ITC Permata Hijau, yang merupakan salah satu proyek dari perusahaan properti terkemuka di Indonesia yaitu PT Sinar Mas Land Tbk. Penelitian ini bersifat kualitatif dimana untuk mendapatkan data primer digunakan metode wawancara terstruktur. Peneliti mewawancarai empat orang karyawan yang mewakili pihak pengelola di Grand ITC Permata Hijau dan mewawancarai tiga orang informan dari pihak eksternal untuk memvalidasi beberapa pernyataan informan dari pihak pengelola. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa Grand ITC Permata Hijau melakukan Strategy of Image berupa aktivitas tenant rebranding dan penambahan tenant F&B. Strategy of Publicity dilakukan melalui kerrjasama dengan media massa untuk membuat pemberitaan positif. Grand ITC Permata Hijau juga melakukan Strategi Content (Isi) dengan membuat program promosi serta kegiatan festival kuliner serta Strategi Channel (Saluran) dilakukan dengan fokus untuk menyampaikan informasi melalui media online terutama media sosial.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi Marketing Communication di salah satu pusat perbelanjaan di Jakarta yaitu Grand ITC Permata Hijau, yang merupakan salah satu proyek dari perusahaan properti terkemuka di Indonesia yaitu PT Sinar Mas Land Tbk. Penelitian ini bersifat kualitatif dimana untuk mendapatkan data primer digunakan metode wawancara terstruktur. Peneliti mewawancarai empat orang karyawan yang mewakili pihak pengelola di Grand ITC Permata Hijau dan mewawancarai tiga orang informan dari pihak eksternal untuk memvalidasi beberapa pernyataan informan dari pihak pengelola. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa Grand ITC Permata Hijau melakukan Strategy of Image berupa aktivitas tenant rebranding dan penambahan tenant F&B. Strategy of Publicity dilakukan melalui kerrjasama dengan media massa untuk membuat pemberitaan positif. Grand ITC Permata Hijau juga melakukan Strategi Content (Isi) dengan membuat program promosi serta kegiatan festival kuliner serta Strategi Channel (Saluran) dilakukan dengan fokus untuk menyampaikan informasi melalui media online terutama media sosial.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
