Representasi New Man Melalui Tokoh "Bang Jay" Dalam Iklan Webseries AXE: Axelerate The Series AX/3
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Terry, Terry
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2019-08-22 06:56:23
Abstract :
Penyampaian pesan periklanan mendapati tantangan untuk menjadi lebih kreatif. Pesan iklan yang disampaikan tak lagi hanya bersifat persuasif namun dibuat dalam bentuk dan media yang unik serta terdapat makna-makna pesan yang terkandung yang terdapat pada visual. Penelitian ini berfokus pada bagaimana representasi New Man melalui tokoh Bang Jay dalam iklan web series AXE: Axelerate The Series AX/3 dengan analisis semiotika model Roland Barthes yaitu apa yang ia sebut sebagai order of signification. Objek penelitian yang dipilih merupakan web series yang tayang di media online youtube berupa cerita tentang seorang bapak kosan dengan semua problematika yang ada di kostan bersama tiga anak-anak kosannya. Penelitian ini menemukan hasil yang mana web series ini mengandung makna visul tentang pria baru (New Man) yang digambarkan melalui citra bapak (sosok kebapak-an), sosok pendengar anak muda serta memiliki gaya hidup metroseksual hedonis. Dapat diartikan secara singkat bahwa sosok New Man yang ditampilkan dalam web series ini adalah pria hedon yang bersih dan wangi dengan sosok kebapak-an dan pendengar anak muda.
Penyampaian pesan periklanan mendapati tantangan untuk menjadi lebih kreatif. Pesan iklan yang disampaikan tak lagi hanya bersifat persuasif namun dibuat dalam bentuk dan media yang unik serta terdapat makna-makna pesan yang terkandung yang terdapat pada visual. Penelitian ini berfokus pada bagaimana representasi New Man melalui tokoh Bang Jay dalam iklan web series AXE: Axelerate The Series AX/3 dengan analisis semiotika model Roland Barthes yaitu apa yang ia sebut sebagai order of signification. Objek penelitian yang dipilih merupakan web series yang tayang di media online youtube berupa cerita tentang seorang bapak kosan dengan semua problematika yang ada di kostan bersama tiga anak-anak kosannya. Penelitian ini menemukan hasil yang mana web series ini mengandung makna visul tentang pria baru (New Man) yang digambarkan melalui citra bapak (sosok kebapak-an), sosok pendengar anak muda serta memiliki gaya hidup metroseksual hedonis. Dapat diartikan secara singkat bahwa sosok New Man yang ditampilkan dalam web series ini adalah pria hedon yang bersih dan wangi dengan sosok kebapak-an dan pendengar anak muda.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
