Pengaruh Boyband Bangtansonyeondan (BTS) Terhadap Pembentukan Brand Image Puma
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Pertiwi, Stella Gita
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-23 04:36:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang dipengaruhi oleh boyband Bangtansonyeondan (BTS) selaku brand ambassador terhadap brand image Puma. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dan verikatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada followers Twitter akun penggemar boyband Bangtansonyondan (BTS) yaitu @BTS_Jkt, yang pernah melihat boyband Bangtansonyondan (BTS) mengiklankan produk Puma di platform media digital. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 1 dimensi yang memiliki pengaruh terhadap minat beli, yakni Visibility. Hal ini berarti Puma harus tetap menjadikan boyband Bangtansonyondan (BTS) sebagai brand ambassador karena boyband Bangtansonyondan (BTS) memiliki pesona, dan popularitas yang besar dan cukup berpengaruh di masyarakat muda. Hal ini bisa dilihat dari responden yang sangat menyukai boyband Bangtansonyondan (BTS) sebagai seorang Brand Ambassador Puma.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang dipengaruhi oleh boyband Bangtansonyeondan (BTS) selaku brand ambassador terhadap brand image Puma. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dan verikatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada followers Twitter akun penggemar boyband Bangtansonyondan (BTS) yaitu @BTS_Jkt, yang pernah melihat boyband Bangtansonyondan (BTS) mengiklankan produk Puma di platform media digital. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 1 dimensi yang memiliki pengaruh terhadap minat beli, yakni Visibility. Hal ini berarti Puma harus tetap menjadikan boyband Bangtansonyondan (BTS) sebagai brand ambassador karena boyband Bangtansonyondan (BTS) memiliki pesona, dan popularitas yang besar dan cukup berpengaruh di masyarakat muda. Hal ini bisa dilihat dari responden yang sangat menyukai boyband Bangtansonyondan (BTS) sebagai seorang Brand Ambassador Puma.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
