ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK MAYBELLINE NEW YORK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Zeizi, Ulzana
Subject
Advertising
Datestamp
2019-08-22 08:24:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Maybelline New York di daerah sekitaran Jakarta Selatan. Penelitian ini mengambil sampel 128 orang yang mengetahui dan menggunakan kosmetik Maybelline New York di daerah sekitaran Jakarta Selatan yang dijadikan sebagai responden dalam penelitian ini. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan menggunakan skala rating untuk mengukur jawaban responden yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan ada hubungan antara variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Maybelline New York. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York. Variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York. Variabel Kualitas Produk adalah variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Maybelline New York di daerah sekitaran Jakarta Selatan. Penelitian ini mengambil sampel 128 orang yang mengetahui dan menggunakan kosmetik Maybelline New York di daerah sekitaran Jakarta Selatan yang dijadikan sebagai responden dalam penelitian ini. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan menggunakan skala rating untuk mengukur jawaban responden yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan ada hubungan antara variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Maybelline New York. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York. Variabel Brand Ambassador dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York. Variabel Kualitas Produk adalah variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan Pembelian pada Kosmetik Maybelline New York.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
