PENGARUH MEMORABILITY, MEANINGFULNESS, LIKABILITY DAN
PROTECTABILITY JINGLE MUSIK IKLAN MCDONALDS VERSI “MANA LAGI†TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND ENGAGEMENT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Farhan, Muhammad
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2019-08-22 02:56:20
Abstract :
Industri kategori makanan cepat saji atau dikenal dengan istilah fast food merupakan salah satu industri yang berkembang sangat agresif di Indonesia, salah satu perusahaan (merek) yang bermain dalam industri tersebut adalah McDonalds. Dalam upaya memenangkan pasar, McDonalds membuat sebuah jingle musik sebagai sebuah kegiatan marketing untuk membentuk sebuah Brand Engagement agar konsumen menjadi semakin loyal dan terikat dengan merek tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel dependent jingle musik McDonalds yaitu memorability, meaningfulness, likability dan protectability berpengaruh terhadap pembentukan variabel independen yaitu Brand Engagement. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik utama pengumpulan data. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi McDonalds dalam rentan usia 17-34 tahun dan pernah mendengar jingle musik McDonalds Dari populasi tersebut dilakukan pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling sesuai kriteria tersebut. Data akan diolah menggunakan software SPSS dengan teknik analisis data metode kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian, variabel Memorability, Meaningfulness, Likability dan Protectability mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap pembentukan Brand Engagement dengan dengan variabel Meaningfulness yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Engagement sedangkan variabel Memorability Likability dan Protectability tidak berpengaruh signifikan terhadap pembentukan Brand Engagement. Kata kunci: Jingle Musik, Keterikatan Merek , Komunikasi Pemasaran, Periklan
Industri kategori makanan cepat saji atau dikenal dengan istilah fast food merupakan salah satu industri yang berkembang sangat agresif di Indonesia, salah satu perusahaan (merek) yang bermain dalam industri tersebut adalah McDonalds. Dalam upaya memenangkan pasar, McDonalds membuat sebuah jingle musik sebagai sebuah kegiatan marketing untuk membentuk sebuah Brand Engagement agar konsumen menjadi semakin loyal dan terikat dengan merek tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel dependent jingle musik McDonalds yaitu memorability, meaningfulness, likability dan protectability berpengaruh terhadap pembentukan variabel independen yaitu Brand Engagement. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik utama pengumpulan data. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi McDonalds dalam rentan usia 17-34 tahun dan pernah mendengar jingle musik McDonalds Dari populasi tersebut dilakukan pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling sesuai kriteria tersebut. Data akan diolah menggunakan software SPSS dengan teknik analisis data metode kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian, variabel Memorability, Meaningfulness, Likability dan Protectability mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap pembentukan Brand Engagement dengan dengan variabel Meaningfulness yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Engagement sedangkan variabel Memorability Likability dan Protectability tidak berpengaruh signifikan terhadap pembentukan Brand Engagement. Kata kunci: Jingle Musik, Keterikatan Merek , Komunikasi Pemasaran, Periklan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
