Pengaruh Brand Equity (Ekuitas Merek) Terhadap Keputusan Mengikuti Mobile Legends E-Sports Tournament Skala Minor pada Generasi Millennial
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Sentana, Ramadhan
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-22 11:41:28
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Equity (Ekuitas Merek) terhadap Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament Skala Minor pada Generasi Millennial. Variabel Brand Equity menarik pada nilai-nilai yang ada pada merek Mobile Legends di benak pemainnya yang dikhususkan pada generasi millennial yang dimana diukur melalui empat dimensi yaitu Brand Awareness, Brand Assosciation, Perceived Quality, dan Brand Loyalty. Dan Variabel Pengambilan Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament yang memiliki indikator dari Intuisi, Pengalaman, Fakta, Wewenang, dan Rasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pemain Mobile Legends yang merupakan generasi millennial, yang bermain Mobile Legends selama satu bulan terakhir, serta pemain yang pernah mengikuti e-sports tournament sebelumnya. Metode analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi sederhana menggunakan IBM SPSS 20, yang mendapatkan hasil bahwa variabel Brand Equity berpengaruh positif terhadap Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament pada Generasi Millennial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa nilai-nilai yang diberikan Mobile Legends kepada pemainnya dapat mempengaruhi keputusan untuk mengikuti e-sports tournament khususnya dalam skala minor.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Equity (Ekuitas Merek) terhadap Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament Skala Minor pada Generasi Millennial. Variabel Brand Equity menarik pada nilai-nilai yang ada pada merek Mobile Legends di benak pemainnya yang dikhususkan pada generasi millennial yang dimana diukur melalui empat dimensi yaitu Brand Awareness, Brand Assosciation, Perceived Quality, dan Brand Loyalty. Dan Variabel Pengambilan Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament yang memiliki indikator dari Intuisi, Pengalaman, Fakta, Wewenang, dan Rasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pemain Mobile Legends yang merupakan generasi millennial, yang bermain Mobile Legends selama satu bulan terakhir, serta pemain yang pernah mengikuti e-sports tournament sebelumnya. Metode analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi sederhana menggunakan IBM SPSS 20, yang mendapatkan hasil bahwa variabel Brand Equity berpengaruh positif terhadap Keputusan Mengikuti Mobile Legends e-Sports Tournament pada Generasi Millennial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa nilai-nilai yang diberikan Mobile Legends kepada pemainnya dapat mempengaruhi keputusan untuk mengikuti e-sports tournament khususnya dalam skala minor.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
