PENGARUH CONTEXT, COMMUNICATION, COLLABORATION, DAN CONNECTION PADA PROMOSI ONLINE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE OCEAN FRESH
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Andreas, Angel Ravenska
Subject
Advertising
Datestamp
2019-08-22 12:05:59
Abstract :
Agar produk dikenal perusahaan harus membuat strategi promosi yang baik dalam pemasarannya serta membuat agar produk tersebut diminati dan dibeli oleh konsumennya. Dalam era internet saat ini, perusahaan juga memanfaatkan teknologi sebagai strategi pemasarannya berupa promosi online. Pemasaran online adalah usaha perusahaan untuk memasarkan produk dan pelayanan serta membangun hubungan pelanggan melalui internet. Tidak sedikit perusahaan yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, Ocean Fresh sendiri memanfaatkan platform Instagram dalam strategi promosi online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Context, Communication, Collaboration, dan Connection pada promosi online melalui media sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian skincare Ocean Fresh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik purposive sampling adalah teknik pengambilan sumber data dengan pertimbangan tertentu yaitu followers Instagram akun @oceanfresh_id yang sudah melakukan pembelian minimal satu kali. Pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Uji statistik dilakukan dengan menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian Uji F menunjukkan hasil signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan Context, Communication, Collaboration, dan Connection terbukti dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Untuk hasil Uji t menunjukkan hasil signifikansi untuk variabel Context sebesar 0,000 < 0,05, hasil signifikansi variabel Communication sebesar 0,000 < 0,05, hasil signifikansi variabel Collaboration sebesar 0,005 < 0,05, dan hasil signifikansi variabel Connection sebesar 0,002 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara masing-masing variabel Context, Communication, Collaboration, dan Connection terhadap Keputusan Pembelian.
Agar produk dikenal perusahaan harus membuat strategi promosi yang baik dalam pemasarannya serta membuat agar produk tersebut diminati dan dibeli oleh konsumennya. Dalam era internet saat ini, perusahaan juga memanfaatkan teknologi sebagai strategi pemasarannya berupa promosi online. Pemasaran online adalah usaha perusahaan untuk memasarkan produk dan pelayanan serta membangun hubungan pelanggan melalui internet. Tidak sedikit perusahaan yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, Ocean Fresh sendiri memanfaatkan platform Instagram dalam strategi promosi online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Context, Communication, Collaboration, dan Connection pada promosi online melalui media sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian skincare Ocean Fresh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik purposive sampling adalah teknik pengambilan sumber data dengan pertimbangan tertentu yaitu followers Instagram akun @oceanfresh_id yang sudah melakukan pembelian minimal satu kali. Pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Uji statistik dilakukan dengan menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian Uji F menunjukkan hasil signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan Context, Communication, Collaboration, dan Connection terbukti dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Untuk hasil Uji t menunjukkan hasil signifikansi untuk variabel Context sebesar 0,000 < 0,05, hasil signifikansi variabel Communication sebesar 0,000 < 0,05, hasil signifikansi variabel Collaboration sebesar 0,005 < 0,05, dan hasil signifikansi variabel Connection sebesar 0,002 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara masing-masing variabel Context, Communication, Collaboration, dan Connection terhadap Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
