PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE YOONA SNSD TERHADAP BRAND IMAGE PADA PRODUK KECANTIKAN INNISFREE
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bakrie

Author

Agustin, Nurhayati

Subject

Branding (Marketing) 

Datestamp

2019-08-23 04:11:15 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Brand ambassador dan efektiitas iklan online Yoona SNSD pada produk kecantikan Innisfree. Terdapat tida variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X1 Brand ambassador (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power), variabel X2 Efektivitas Iklan Online (Empathy, Persuation, Impact, dan Communication) dan variabel Y Brand image (Product Attributes, Consumer Benefit, dan Brand Personality). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey menggunakan kuesioner melalui online yang disebar ke 30 populasi yakni pengguna Innisfree yang juga merupakan komunitas Innisfree Jabodetabek. Berdasarkan hasil penelitian dari 30 responden dalam variabel Brand ambassador menunjukkan masing-masing indikator memiliki kontribusi terhadap Brand image, hal tersebut pun berlaku sama untuk variabel efektivitas iklan online. Dari kedua variabel bebas nilai koefisien paling tinggi yaitu Variabel Brand ambassador (X1), hal ini menunjukkan dan membuktikan bahwa Variabel Brand ambassador memiliki pengaruh besar terhadap Brand image. 

File :
(00. Cover.pdf).pdf
(01. BAB I-III.pdf).pdf
(02. BAB IV.pdf).pdf
(03.BAB V.pdf).pdf
(04. BAB Daftar Pustaka.pdf).pdf
(05.Lampiran.pdf).pdf