Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Tatjana Saphira, Dian Pelangi dan Raline Shah Terhadap Minat Beli Produk Wardah
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Sari, Juwita Permata
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-23 03:22:11
Abstract :
Wardah menggunakan selebriti sebagai brand ambassador untuk mempromosikan produk kepada masyarakat, yang dapat berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah. Seorang brand ambassador harus memiliki kredibilitas untuk merepresentasikan produk agar dapat dipercaya oleh publik. Penelitian ini berfokus pada pengaruh kredibilitas Brand Ambassador Tatjana Saphira, Dian Pelangi dan Raline Shah terhadap minat beli produk Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi penelitian adalah perempuan dengan rentang usia 20-35 tahun, aktif dalam media sosial instagram, dan follow instagram Wardah (@wardahbeauty). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel berjumlah 120 responden berhasil dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner yang disebarkan secara online. Data yang diperoleh kemudian di analisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan antara variabel bebas Brand Ambassador Tatjana Saphira dan Raline Shah terhadap minat beli produk Wardah. Kata kunci : Brand Ambassador, Minat Beli, Media Sosial Instagram, Wardah.
Wardah menggunakan selebriti sebagai brand ambassador untuk mempromosikan produk kepada masyarakat, yang dapat berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah. Seorang brand ambassador harus memiliki kredibilitas untuk merepresentasikan produk agar dapat dipercaya oleh publik. Penelitian ini berfokus pada pengaruh kredibilitas Brand Ambassador Tatjana Saphira, Dian Pelangi dan Raline Shah terhadap minat beli produk Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data melalui metode survei. Populasi penelitian adalah perempuan dengan rentang usia 20-35 tahun, aktif dalam media sosial instagram, dan follow instagram Wardah (@wardahbeauty). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Sampel berjumlah 120 responden berhasil dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner yang disebarkan secara online. Data yang diperoleh kemudian di analisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan antara variabel bebas Brand Ambassador Tatjana Saphira dan Raline Shah terhadap minat beli produk Wardah. Kata kunci : Brand Ambassador, Minat Beli, Media Sosial Instagram, Wardah.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
