PENERAPAN SALES PROMOTION CARL’S JR INDONESIA DALAM
FITUR GO-FOOD EDISI RAMADAN TAHUN 2018-2019 MELALUI
INSTAGRAM @CARLSJRINDONESIA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hutomo, Theo Gozana
Subject
Communication Science
Datestamp
2019-08-23 08:57:17
Abstract :
Perkembangan food and beverage di Indonesia berkembang pesat sehingga menimbulkan persaingan yang ketat. Dengan adanya persaingan bisnis ini, maka dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat, yakni penerapan sales promotion yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk, meningkatkan minat beli pada suatu produk dengan mengoptimalikan penggunaan media sosial Instagram sebagai mediumnya. Penelitian ini ditelaah menggunakan teori Integrated Marketing Communication yang berfokus pada sales promotion. Metode penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data dilakukan dengan in depth interview kepada dua informan dan seorang triangulator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh Carl’s Jr Indonesia mendapatkan respon yang positif dari customer-nya karena dinilai sebagai program promosi yang saling peduli kepada sesama. Beberapa tujuan sales promotion yang dapat dicapai oleh Carl’s Jr Indonesia adalah meningkatkan penjualan jangka pendek, mendorong pembelian konsumen dan mendapatkan pelanggan baru. Penggunaan Instagram yang dilakukan oleh Carl’s Jr juga dapat dikaitkan dengan dua dimensi konsep social media marketing yaitu content sharing dan connection.
Perkembangan food and beverage di Indonesia berkembang pesat sehingga menimbulkan persaingan yang ketat. Dengan adanya persaingan bisnis ini, maka dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat, yakni penerapan sales promotion yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk, meningkatkan minat beli pada suatu produk dengan mengoptimalikan penggunaan media sosial Instagram sebagai mediumnya. Penelitian ini ditelaah menggunakan teori Integrated Marketing Communication yang berfokus pada sales promotion. Metode penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data dilakukan dengan in depth interview kepada dua informan dan seorang triangulator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh Carl’s Jr Indonesia mendapatkan respon yang positif dari customer-nya karena dinilai sebagai program promosi yang saling peduli kepada sesama. Beberapa tujuan sales promotion yang dapat dicapai oleh Carl’s Jr Indonesia adalah meningkatkan penjualan jangka pendek, mendorong pembelian konsumen dan mendapatkan pelanggan baru. Penggunaan Instagram yang dilakukan oleh Carl’s Jr juga dapat dikaitkan dengan dua dimensi konsep social media marketing yaitu content sharing dan connection.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
