PENGARUH REPOSITIONING DAN REDESIGN TERHADAP CITRA MEREK PADA STASIUN TELEVISI REPUBLIK INDONESIA (TVRI)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Rachmawati, Heny
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-23 08:59:41
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Repositioning dan Redesign terhadap citra merek pada Stasiun Televisi Republik Indonesia (TVRI). Penelitian ini mengambil sumber data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dengan responden mahasiswa kelas karyawan Universitas Bakrie memakai teknik nonprobavility sampling dengan jumlah sampel sebanyak 146 responden. Data sekunder penelitian ini diambil dari jurnal, buku, artikel, dan berita. Dalam penelitian ini dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk menguji instrumen yang digunakan. Selanjutnya, dilakukan uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Dalam uji t, variabel repositioning tidak berpengaruh terhadap citra merek, sedangkan variabel redesign berpengaruh terhadap citra merek. Dalam uji F, ditemukan bahwa variabel repositioning dan Redesign berpengaruh terhadap citra merek secara simultan.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Repositioning dan Redesign terhadap citra merek pada Stasiun Televisi Republik Indonesia (TVRI). Penelitian ini mengambil sumber data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dengan responden mahasiswa kelas karyawan Universitas Bakrie memakai teknik nonprobavility sampling dengan jumlah sampel sebanyak 146 responden. Data sekunder penelitian ini diambil dari jurnal, buku, artikel, dan berita. Dalam penelitian ini dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk menguji instrumen yang digunakan. Selanjutnya, dilakukan uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Dalam uji t, variabel repositioning tidak berpengaruh terhadap citra merek, sedangkan variabel redesign berpengaruh terhadap citra merek. Dalam uji F, ditemukan bahwa variabel repositioning dan Redesign berpengaruh terhadap citra merek secara simultan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
