ANALISIS IMPLEMENTASI SPECIAL EVENT: TOYOTA FOREST BAMBOO DI CITARUM SEBAGAI BENTUK STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS TOYOTA INDONESIA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Nugraha, Yudhistira Adi
Subject
Communication Science
Datestamp
2019-08-23 12:21:29
Abstract :
Kerusakan lingkungan di Daeah Aliran Sungai Citarum dalam kondisi parah, dan menempati urutan ketiga sebagai tempat paling tercemar di dunia pada tahun 2013. Fenomena ini, mendorong banyak perusahan ikut membantu merevitalisasi lingkungan Sungai Citarum. Salah satunya adalah PT Toyota Motor Manufacturing Indonesia dengan programnya yaitu “Toyota Forest Bambooâ€. Program “Toyota Forest Bamboo†adalah salah satu campaign dari Toyota Indonesia yang merupakan bentuk kepedulian Toyota Indonesia terhadap lingkungan Sungai Citarum. Penelitian ini menjelaskan tentang brand yang merupakan representasi dari kepribadian produk yang dapat meningkatkan pemasaran produk. Penelitian ini menggunakan strategi marketing public relations oleh Thomas L. Harris, dan konsep special event dari Goldblatt. Metode penelitian menggunakan studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data dilakukan dengan Focus Group Discussion, dengan tujuh (7) orang informan, satu orang person in charge (PIC) Toyota Forest Bamboo, dan seorang triangulator. Program “Toyota Forest Bamboo†menggunakan strategi marketing public relations seperti Pull dan Pass, namun Pass strategy memiliki peran yang lebih besar dalam kegiatan ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toyota Indonesia ialah brand otomotif yang peduli terhadap lingkungan, strategi Toyota Indonesia tersebut sejalan dengan Toyota value, namun, aspek publikasi yang dilakukan Toyota Indonesia di media online masih kurang maksimal.
Kerusakan lingkungan di Daeah Aliran Sungai Citarum dalam kondisi parah, dan menempati urutan ketiga sebagai tempat paling tercemar di dunia pada tahun 2013. Fenomena ini, mendorong banyak perusahan ikut membantu merevitalisasi lingkungan Sungai Citarum. Salah satunya adalah PT Toyota Motor Manufacturing Indonesia dengan programnya yaitu “Toyota Forest Bambooâ€. Program “Toyota Forest Bamboo†adalah salah satu campaign dari Toyota Indonesia yang merupakan bentuk kepedulian Toyota Indonesia terhadap lingkungan Sungai Citarum. Penelitian ini menjelaskan tentang brand yang merupakan representasi dari kepribadian produk yang dapat meningkatkan pemasaran produk. Penelitian ini menggunakan strategi marketing public relations oleh Thomas L. Harris, dan konsep special event dari Goldblatt. Metode penelitian menggunakan studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data dilakukan dengan Focus Group Discussion, dengan tujuh (7) orang informan, satu orang person in charge (PIC) Toyota Forest Bamboo, dan seorang triangulator. Program “Toyota Forest Bamboo†menggunakan strategi marketing public relations seperti Pull dan Pass, namun Pass strategy memiliki peran yang lebih besar dalam kegiatan ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toyota Indonesia ialah brand otomotif yang peduli terhadap lingkungan, strategi Toyota Indonesia tersebut sejalan dengan Toyota value, namun, aspek publikasi yang dilakukan Toyota Indonesia di media online masih kurang maksimal.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
