Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Merchandise LINE FRIENDS X BT21
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Krisnadi, Chelva Fadhila
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-24 03:41:26
Abstract :
Maraknya perkembangan Instant Messenger di dunia mendorong perusahaan-perusahaan Instant Messenger berlomba-lomba untuk menciptakan fitur dan strategi pemasaran guna memperoleh perhatian masyarakat. LINE Messenger, Instant Messenger dibawah naungan Naver Corporation menggabungkan fitur yang dimilikinya yaitu sticker dan strategi pemasaran untuk menciptakan Brand Image pada perusahaannya. Sticker tersebut tidak hanya digunakan dalam aplikasi saja namun sticker tersebut diciptakan dalam bentuk merchandise pula. Maraknya fenomena K-Pop di kalangan anak muda mendorong LINE Messenger untuk melakukan kerjasama dengan satu bintang K-Pop, BTS. Dengan dibantu oleh tim LINE FRIENDS, kerjasama tersebut berhasil menciptakan karakter sticker yang diciptakan oleh anggota BTS dan didistribusikan ke toko-toko offline. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner online melalui Google Form kepada komunitas penggemar BTS di Twitter bernama @INDOMY sebanyak 100 sampel dengan tektik purposive sampling. Teknik yang digunakan adalah analisis korelasi dan Uji Hipotesis dengan Uji F, Uji T, dan Uji Normalitas. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian merchandise LINE FRIENDS X BT21 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari nilai ?= 0,05.
Maraknya perkembangan Instant Messenger di dunia mendorong perusahaan-perusahaan Instant Messenger berlomba-lomba untuk menciptakan fitur dan strategi pemasaran guna memperoleh perhatian masyarakat. LINE Messenger, Instant Messenger dibawah naungan Naver Corporation menggabungkan fitur yang dimilikinya yaitu sticker dan strategi pemasaran untuk menciptakan Brand Image pada perusahaannya. Sticker tersebut tidak hanya digunakan dalam aplikasi saja namun sticker tersebut diciptakan dalam bentuk merchandise pula. Maraknya fenomena K-Pop di kalangan anak muda mendorong LINE Messenger untuk melakukan kerjasama dengan satu bintang K-Pop, BTS. Dengan dibantu oleh tim LINE FRIENDS, kerjasama tersebut berhasil menciptakan karakter sticker yang diciptakan oleh anggota BTS dan didistribusikan ke toko-toko offline. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner online melalui Google Form kepada komunitas penggemar BTS di Twitter bernama @INDOMY sebanyak 100 sampel dengan tektik purposive sampling. Teknik yang digunakan adalah analisis korelasi dan Uji Hipotesis dengan Uji F, Uji T, dan Uji Normalitas. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian merchandise LINE FRIENDS X BT21 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari nilai ?= 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
