Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Refinancing PT BCA Finance
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Alviola, Ghea
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-24 05:35:45
Abstract :
Dalam Penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah Citra merek dan kualitas produk. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil dengan purposive sampling dari pengguna produk refinancing yang melakukan keputusan pembelian di BCA Finance Pondok Indah. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji deteerminasi terdapat pengaruh sebesar 53,6% dari variabel independen (citra merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam variabel ini.
Dalam Penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah Citra merek dan kualitas produk. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil dengan purposive sampling dari pengguna produk refinancing yang melakukan keputusan pembelian di BCA Finance Pondok Indah. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji deteerminasi terdapat pengaruh sebesar 53,6% dari variabel independen (citra merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam variabel ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
