ANALISIS SELEBRITI ENDORSER SEBAGAI STRATEGI PROMOSI
NAMO.ID DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
nurhuda nelson, rohima
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-24 06:22:49
Abstract :
Toko online semakin menampakkan geliat pertumbuhannya ditandai dengan munculnya beragam platform belanja online seperti Tokopedia, Lazada, Zalora dan lain sebagainya. Dalam mengelola sebuah toko online dibutuhkan strategi promosi yang tepat agar dapat menumbuhkan kesadaran brand pada audience. Salah satu strateginya adalah dengan menggunakan selebriti endorser dalam mempromosikan suatu brand dan produk. Penelitian ini menjelaskan tentang bagaimana sebuah brand menggunakan selebriti endorder sebagai strategi promosi melalui indikator keberhasilan endorser yang disebutkan Percy dan Rossiter. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis selebriti endorser sebagai strategi promosi akun Instagram dalam upaya meningkatkan brand awareness Penerapan strategi promosi dengan menggunakan selebriti endorser dilihat dari kriteria-kriteria penggunaan selebriti endorser menurut Percy dan Rossiter yaitu, visibility, credibility, attraction, dan power. Sebuah brand yang menerapkan kriteria-kriteria tersebut dalam melakukan pemilihan selebriti endorser dapat meningkatkan brand awareness karena dengan menggunakan selebriti yang telah dikenal, memiliki kredibilitas, daya tarik dan power yang baik dapat menjadikan audience mengenal brand tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan model deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara mendalam dan data sekunder diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid akan kebenarannya seperti studi pustaka dan jurnal. Informan pada penelitian ini adalah pihak yang terkait langsung dan ikut andil saat melakukan promosi. Kata kunci : selebriti endorser, Instagram, strategi promosi, brand awareness
Toko online semakin menampakkan geliat pertumbuhannya ditandai dengan munculnya beragam platform belanja online seperti Tokopedia, Lazada, Zalora dan lain sebagainya. Dalam mengelola sebuah toko online dibutuhkan strategi promosi yang tepat agar dapat menumbuhkan kesadaran brand pada audience. Salah satu strateginya adalah dengan menggunakan selebriti endorser dalam mempromosikan suatu brand dan produk. Penelitian ini menjelaskan tentang bagaimana sebuah brand menggunakan selebriti endorder sebagai strategi promosi melalui indikator keberhasilan endorser yang disebutkan Percy dan Rossiter. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis selebriti endorser sebagai strategi promosi akun Instagram dalam upaya meningkatkan brand awareness Penerapan strategi promosi dengan menggunakan selebriti endorser dilihat dari kriteria-kriteria penggunaan selebriti endorser menurut Percy dan Rossiter yaitu, visibility, credibility, attraction, dan power. Sebuah brand yang menerapkan kriteria-kriteria tersebut dalam melakukan pemilihan selebriti endorser dapat meningkatkan brand awareness karena dengan menggunakan selebriti yang telah dikenal, memiliki kredibilitas, daya tarik dan power yang baik dapat menjadikan audience mengenal brand tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan model deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara mendalam dan data sekunder diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan valid akan kebenarannya seperti studi pustaka dan jurnal. Informan pada penelitian ini adalah pihak yang terkait langsung dan ikut andil saat melakukan promosi. Kata kunci : selebriti endorser, Instagram, strategi promosi, brand awareness
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
