ANALISIS MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SATE TAICHAN GORENG PADA CABANG TEBET
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Faradilla, Fenny
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2019-08-26 07:46:25
Abstract :
Penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah motivasi konsumen dalam pembelian sate taichan goreng. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode analisi deskriptif. Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari pengamatan dan penelusuran langsung terhadap akun Sate Taichan Goreng dan media promosinya, dan data sekunder diperoleh dari wawancara mendalam kepada para informan. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa konsumen memilih sate taichan goreng di karenakan adanya ketertarikan kepada pemilik sate taichan goreng yaitu Rachel Vennya dan Niko Al – Hakim. Konsumen juga memilih sate taichan goreng tanpa adanya tahapan proses evaluasi sebelum pembelian, melainkan dari pencarian informasi langsung kepada tahapan pembelian. Gender menjadi salah satu alasan perbedaan motivasi seseorang memilih sate Taichan Goreng, narasumber laki – laki cenderung lebih Rasional terhadap alasannya memilih Sate Taichan Goreng, sedangkan narasumper wanita lebih Emosional.
Penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah motivasi konsumen dalam pembelian sate taichan goreng. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode analisi deskriptif. Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari pengamatan dan penelusuran langsung terhadap akun Sate Taichan Goreng dan media promosinya, dan data sekunder diperoleh dari wawancara mendalam kepada para informan. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa konsumen memilih sate taichan goreng di karenakan adanya ketertarikan kepada pemilik sate taichan goreng yaitu Rachel Vennya dan Niko Al – Hakim. Konsumen juga memilih sate taichan goreng tanpa adanya tahapan proses evaluasi sebelum pembelian, melainkan dari pencarian informasi langsung kepada tahapan pembelian. Gender menjadi salah satu alasan perbedaan motivasi seseorang memilih sate Taichan Goreng, narasumber laki – laki cenderung lebih Rasional terhadap alasannya memilih Sate Taichan Goreng, sedangkan narasumper wanita lebih Emosional.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
