ANALISIS PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKSO MALANG CAK SU
KUMIS
(Studi Kasus Pada Konsumen Bakso Malang Cak Su Kumis Cabang
Rawamangun)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Karmuko, Dimas Indra
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-26 07:56:43
Abstract :
Konsumen yang potensial akan mempertimbangkan terlebih dahulu berbagai faktor yang berkaitan dengan produk yang ditawarkan perusahaan. Salah satu faktor yang dipertimbangkan konsumen sebelum melakukan pembelian adalah kualitas produk dan harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah pembeli Bakso Malang Cak Su Kumis Cabang Rawamangun. Berdasarkan teknik random sampling, sampel diambil sebanyak 255 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mempunyai nilai koefisien regresi yang positif yaitu sebesar 0,793 dan nilai signifikasi pada uji t lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas Bakso Malang Cak Su Kumis maka keputusan konsumen untuk membeli semakin meningkat. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mempunyai nilai koefisien regresi yang positif yaitu sebesar 0,144 dan nilai signifikasi pada uji t lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,003. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen untuk membeli Bakso Malang Cak Su Kumis dikarenakan harganya terjangkau, sesuai dengan kualitasnya, serta harganya hampir sama dengan harga bakso lainnya. Kata Kunci : kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Konsumen yang potensial akan mempertimbangkan terlebih dahulu berbagai faktor yang berkaitan dengan produk yang ditawarkan perusahaan. Salah satu faktor yang dipertimbangkan konsumen sebelum melakukan pembelian adalah kualitas produk dan harga produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah pembeli Bakso Malang Cak Su Kumis Cabang Rawamangun. Berdasarkan teknik random sampling, sampel diambil sebanyak 255 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mempunyai nilai koefisien regresi yang positif yaitu sebesar 0,793 dan nilai signifikasi pada uji t lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas Bakso Malang Cak Su Kumis maka keputusan konsumen untuk membeli semakin meningkat. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena mempunyai nilai koefisien regresi yang positif yaitu sebesar 0,144 dan nilai signifikasi pada uji t lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,003. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen untuk membeli Bakso Malang Cak Su Kumis dikarenakan harganya terjangkau, sesuai dengan kualitasnya, serta harganya hampir sama dengan harga bakso lainnya. Kata Kunci : kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
