PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TASYA FARASYA
DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Larasati, Jeni
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2019-08-29 05:12:11
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Beauty Influencer dan daya tarik dari mereka sebagai selebriti endorses terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pengaruh dari Beauty Influencer (X) yang merupakan variabel dependen dan keputusan pembelian produk Make Over (Y). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli produk Make Over dan pernah melihat iklan produk tersebut dari Tasya Farasya selaku Beauty Influencer. Jumlah sampel adalah 385 responden yang diambil dengan metode Convenience Sampling Method, dan melalui kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa besarnya pengaruh dari beauty influencer Tasya Farasya di Instagram terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Make Over dimana R2 sebesar 0,890 yang artinya beauty influencer Tasya Farasya berpengaruh sebesar 89% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan 11% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Beauty Influencer dan daya tarik dari mereka sebagai selebriti endorses terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pengaruh dari Beauty Influencer (X) yang merupakan variabel dependen dan keputusan pembelian produk Make Over (Y). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli produk Make Over dan pernah melihat iklan produk tersebut dari Tasya Farasya selaku Beauty Influencer. Jumlah sampel adalah 385 responden yang diambil dengan metode Convenience Sampling Method, dan melalui kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa besarnya pengaruh dari beauty influencer Tasya Farasya di Instagram terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Make Over dimana R2 sebesar 0,890 yang artinya beauty influencer Tasya Farasya berpengaruh sebesar 89% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan 11% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
