ANALISIS STRATEGI EMPLOYEE-PEOPLE BRAND COMMUNITY ACTIVITY TERHADAP EFEKTIVITAS INTERNAL BRANDING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Elsyah, Riska Dwinda
Subject
Human Resource Management
Datestamp
2020-02-26 10:44:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran dari employee-people brand community activity terhadap peningkatan internal branding yang dikaji dari 3 indikator yaitu brand identification, brand commitment, dan brand-building behavior terhadap pekerja junior millenial di perusahaan digital startup di Jakarta. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif analisis dengan teknik kualitatif melalui wawancara langsung kepada karyawan millenial di 2 perusahaan digital startup Jakarta yaitu Tokoin dan PAYFAZZ sebagai informan first insight dalam penelitian ini serta employer branding specialist dan community manager sebagai triangulator. Metode penelitian ini juga menggunakan data perusahaan dan kajian literatur sebagai data sekunder. Hasil dari penelitian ini adalah menemukan model dari employee-people brand community activity yang menjelaskan hubungan, proses, faktor-faktor yang mempengaruhi employee-people brand community activity dan outcome internal branding serta menemukan dampaknya terhadap internal branding pada diri karyawan millenial perusahaan. Saran bagi penelitian selanjutnya adalah melakukan penelitian kuantitatif untuk menguji model dari employee-people brand community activity serta saran bagi perusahaan adalah membuat book-guide untuk karyawan agar dapat memahami lebih baik brand attribute dan brand ideologies perusahaan serta membuat kegiatan komunitas yang berkelanjutan dengan melibatkan seluruh karyawan perusahaan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran dari employee-people brand community activity terhadap peningkatan internal branding yang dikaji dari 3 indikator yaitu brand identification, brand commitment, dan brand-building behavior terhadap pekerja junior millenial di perusahaan digital startup di Jakarta. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif analisis dengan teknik kualitatif melalui wawancara langsung kepada karyawan millenial di 2 perusahaan digital startup Jakarta yaitu Tokoin dan PAYFAZZ sebagai informan first insight dalam penelitian ini serta employer branding specialist dan community manager sebagai triangulator. Metode penelitian ini juga menggunakan data perusahaan dan kajian literatur sebagai data sekunder. Hasil dari penelitian ini adalah menemukan model dari employee-people brand community activity yang menjelaskan hubungan, proses, faktor-faktor yang mempengaruhi employee-people brand community activity dan outcome internal branding serta menemukan dampaknya terhadap internal branding pada diri karyawan millenial perusahaan. Saran bagi penelitian selanjutnya adalah melakukan penelitian kuantitatif untuk menguji model dari employee-people brand community activity serta saran bagi perusahaan adalah membuat book-guide untuk karyawan agar dapat memahami lebih baik brand attribute dan brand ideologies perusahaan serta membuat kegiatan komunitas yang berkelanjutan dengan melibatkan seluruh karyawan perusahaan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
