Strategi Pemilihan Celebrity Endorser pada Promosi Online di Laboratorium Klinik Prodia Pusat Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Anggara, Gani Septa
Subject
Advertising
Datestamp
2020-02-26 09:32:51
Abstract :
Promosi dan publikasi telah berkembang menjadi dasar dari setiap bisnis. Pada abad ke-21, kemungkinan besar setiap individu dipengaruhi oleh promosi, khususnya ketika melibatkan celebrity favoritnya yang dikenal sebagai celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemilihan celebrity endorser pada promosi online di Laboratorium Klinik Prodia Pusat Jakarta. Untuk meneliti hal tersebut, peneliti menggunakan konsep klasifikasi teori ?The Source Model? berdasarkan Ohanian (1990) dan Mansour et al (2016), klasifikasi teori ?The TEARS and No TEARS Model? berdasarkan Shimp (2000), klasifikasi teori ?The FREDD Principle? berdasarkan Ericsson and Hakkanson (2005) serta efektivitasnya diukur melalui brand awareness. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif untuk dapat menjelaskan secara jelas dan mendalam bagaimana strategi pemilihan celebrity endorser. Berdasarkan analisis yang dilakukan, diketahui bahwa perlu diterapkan dimensi-dimensi seperti: peran, daya tarik, relevansi dan harga diri sebagai strategi pemilihan celebrity endorser. Selain itu, penerapan strategi pemilihan celebrity endorser pada promosi online di Laboratorium Klinik Prodia Pusat Jakarta memiliki efek positif terhadap brand awareness.
Promosi dan publikasi telah berkembang menjadi dasar dari setiap bisnis. Pada abad ke-21, kemungkinan besar setiap individu dipengaruhi oleh promosi, khususnya ketika melibatkan celebrity favoritnya yang dikenal sebagai celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemilihan celebrity endorser pada promosi online di Laboratorium Klinik Prodia Pusat Jakarta. Untuk meneliti hal tersebut, peneliti menggunakan konsep klasifikasi teori ?The Source Model? berdasarkan Ohanian (1990) dan Mansour et al (2016), klasifikasi teori ?The TEARS and No TEARS Model? berdasarkan Shimp (2000), klasifikasi teori ?The FREDD Principle? berdasarkan Ericsson and Hakkanson (2005) serta efektivitasnya diukur melalui brand awareness. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif untuk dapat menjelaskan secara jelas dan mendalam bagaimana strategi pemilihan celebrity endorser. Berdasarkan analisis yang dilakukan, diketahui bahwa perlu diterapkan dimensi-dimensi seperti: peran, daya tarik, relevansi dan harga diri sebagai strategi pemilihan celebrity endorser. Selain itu, penerapan strategi pemilihan celebrity endorser pada promosi online di Laboratorium Klinik Prodia Pusat Jakarta memiliki efek positif terhadap brand awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
