PENGARUH REBRANDING TERHADAP BRAND IMAGE INSTITUSI POLITEKNIK KEUANGAN NEGARA STAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Novianto, Klemens Amy
Subject
Corporate Communication
Datestamp
2020-06-05 06:49:32
Abstract :
Selaku penyelenggara sebagianitugas pemerintahan pada bidang keuangan dan kekayaan negara, Kementerian Keuangan terus mengambil langkah-langkah strategis dalam penyediaan dan peningkatan kapasitas SDM aparatur di bidang pengelolaan keuangan negara. Selain penyelenggaraan pendidikan jangka pendek (pelatihan) yang kontinyu, salah satu upaya tersebut adalah penyelenggaraan pendidikan tinggi di bidang keuangan negara. Pada tahun 2015, Sekolah Tinggi Akuntansi Negara secara resmi bertransformasi menjadi Politeknik Keuangan Negara STAN. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari proses rebranding terhadap brand image institusi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan responden yang berstatus sebagai mahasiswa PKN STAN kelas Tugas Belajar. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang cenderung kuat dengan arah positif antara variabel rebranding dengan variabel brand image. Hal ini berarti semakin baik tahapan rebranding dilakukan maka akan semakin baik pula brand image institusi yang terbentuk. Oleh karena itu, diperlukan evaluasi terhadap target-target rebranding untuk disempurnakan. Selain itu, hal-hal positif terkait proses rebranding perlu untuk dijadikan materi dalam penyusunan strategi dan program komunikasi agar terbentuk citra yang semakin positif pada pemangku kepentingan.
Selaku penyelenggara sebagianitugas pemerintahan pada bidang keuangan dan kekayaan negara, Kementerian Keuangan terus mengambil langkah-langkah strategis dalam penyediaan dan peningkatan kapasitas SDM aparatur di bidang pengelolaan keuangan negara. Selain penyelenggaraan pendidikan jangka pendek (pelatihan) yang kontinyu, salah satu upaya tersebut adalah penyelenggaraan pendidikan tinggi di bidang keuangan negara. Pada tahun 2015, Sekolah Tinggi Akuntansi Negara secara resmi bertransformasi menjadi Politeknik Keuangan Negara STAN. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari proses rebranding terhadap brand image institusi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan responden yang berstatus sebagai mahasiswa PKN STAN kelas Tugas Belajar. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang cenderung kuat dengan arah positif antara variabel rebranding dengan variabel brand image. Hal ini berarti semakin baik tahapan rebranding dilakukan maka akan semakin baik pula brand image institusi yang terbentuk. Oleh karena itu, diperlukan evaluasi terhadap target-target rebranding untuk disempurnakan. Selain itu, hal-hal positif terkait proses rebranding perlu untuk dijadikan materi dalam penyusunan strategi dan program komunikasi agar terbentuk citra yang semakin positif pada pemangku kepentingan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
