PENGARUH SIKAP PADA PROMOSI PENJUALAN DAN EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA ONLINE ADVERTISING SHOPEE)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ramadan, Ardani
Subject
Advertising
Datestamp
2020-08-25 04:00:56
Abstract :
Di saat pertumbuhan teknologi yang semakin cepat dan pertumbuhan e- commerce yang sangat ketat menuntut pelaku bisnis melakukan strategi promosi penjualan untuk memperluas market melalui jejaring social media. Dalam pemenuhan kebutuhannya, konsumen dapat membeli kebutuhannya dikarenakan promosi dan iklan yang menarik dari para pelaku bisnis e-commerce. Penelitian ini ingin melihat pengaruh promosi penjualan dan efektivitas iklan dalam studi kasus Online Video Advertising Shopee di Youtube. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling dengan metode purpose sampling. Hasil penelitian ditemukan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini sikap pada promosi penjulan memiliki tingkat signifikansi 0.006 dimana nilai lebih kecil dari tingkat signifikansi 0.050 sedangkan efektifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini efektifitas iklan memiliki tingkat signifikansi 0.000 dimana nilai lebih kecil dari tingkat signifikansi 0.050. Dapat dikatakan bahwa Sikap pada promosi penjualan dan efektifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Shopee.
Di saat pertumbuhan teknologi yang semakin cepat dan pertumbuhan e- commerce yang sangat ketat menuntut pelaku bisnis melakukan strategi promosi penjualan untuk memperluas market melalui jejaring social media. Dalam pemenuhan kebutuhannya, konsumen dapat membeli kebutuhannya dikarenakan promosi dan iklan yang menarik dari para pelaku bisnis e-commerce. Penelitian ini ingin melihat pengaruh promosi penjualan dan efektivitas iklan dalam studi kasus Online Video Advertising Shopee di Youtube. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling dengan metode purpose sampling. Hasil penelitian ditemukan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini sikap pada promosi penjulan memiliki tingkat signifikansi 0.006 dimana nilai lebih kecil dari tingkat signifikansi 0.050 sedangkan efektifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini efektifitas iklan memiliki tingkat signifikansi 0.000 dimana nilai lebih kecil dari tingkat signifikansi 0.050. Dapat dikatakan bahwa Sikap pada promosi penjualan dan efektifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
