Analisis Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Makeup Wardah
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bakrie

Author

Fitri, Cahaya Intan

Subject

Branding (Marketing) 

Datestamp

2020-08-27 12:51:32 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen yang tergabung dalam komunitas. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 orang yang mengetahui dan pernah membeli makeup wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif lebih menekankan pada penggunaan angka-angka yang membuat menjadi detail. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan menggunakan skala Interval untuk mengukur jawaban responden. Metode yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (F) dan determinasi (R2). Hasil Uji F-simultan menunjukan bahwa Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. hasil Uji t-parsialKualitas Produk, Harga dan Citra Merek secara parsialberpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian 

File :
COVER.pdf
BAB I-III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf