PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI MANFAAT APLIKASI OVO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PENGGUNA OVO DI JAKARTA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Meidy, Karina
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2020-09-02 05:54:04
Abstract :
Pada dasarnya suatu bisnis bertujuan untuk menjual produk berupa barang atau jasa kepada konsumen. Salah satu aspek penting yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah citra merek dan juga persepsi manfaat. Membangun sebuah citra merek dan persepsi manfaat yang positif dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi manfaat aplikasi OVO terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi OVO dalam 3 bulan terakhir dan berdomisili di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang melibatkan 209 responden pengguna aplikasi OVO. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa citra merek dan persepsi manfaat secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pada analisis linier berganda pada nilai koefisien menunjukan bahwa semakin meningkatnya citra merek dan persepsi manfaat yang ada, akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel independen yang terdiri dari citra merek dan persepsi manfaat memiliki hubungan arah yang positif dengan keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Persepsi Manfaat, Keputusan Pembelian, Aplikasi OVO
Pada dasarnya suatu bisnis bertujuan untuk menjual produk berupa barang atau jasa kepada konsumen. Salah satu aspek penting yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah citra merek dan juga persepsi manfaat. Membangun sebuah citra merek dan persepsi manfaat yang positif dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi manfaat aplikasi OVO terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi OVO dalam 3 bulan terakhir dan berdomisili di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang melibatkan 209 responden pengguna aplikasi OVO. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa citra merek dan persepsi manfaat secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pada analisis linier berganda pada nilai koefisien menunjukan bahwa semakin meningkatnya citra merek dan persepsi manfaat yang ada, akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel independen yang terdiri dari citra merek dan persepsi manfaat memiliki hubungan arah yang positif dengan keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Persepsi Manfaat, Keputusan Pembelian, Aplikasi OVO
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
