Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologi terhadap Brand Choice Aplikasi Streaming Musik (Studi pada Pengguna Aplikasi Streaming Musik Spotify)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bakrie

Author

Larasati, Inneke Tania

Subject

Branding (Marketing) 

Datestamp

2020-09-04 05:42:37 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh faktor internal dan faktor eksternal terhadap brand choice aplikasi streaming musik Spotify yang dikaji melalui empat variabel yaitu Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Psikologi. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner dengan jumlah responden 140 dan teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa 1) Secara parsial variabel Faktor Psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand choice aplikasi streaming musik Spotify. 2) Sedangkan variabel Faktor Budaya, Sosial dan Pribadi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand choice aplikasi streaming musik Spotify. Dapat disimpulkan bahwa faktor psikologi dapat mempengaruhi brand choice aplikasi streaming musik Spotify. 

File :
00 Cover.pdf
01 BAB I - III.pdf
02 BAB IV.pdf
03 BAB V.pdf
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf
05 Lampiran.pdf