ANALISIS BRANDING STRATEGY ORMAS MCM INDONESIA DALAM MEMBENTUK BRAND POSITIONING & BRAND PERSONALITY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Pane, Fadel Mulia
Subject
Marketing
Datestamp
2020-09-04 06:54:15
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana branding strategy organisasi kemasyarakatan Masyarakat Cinta Masjid Indonesia (MCM Indonesia) dalam membentuk brand positioning & brand personality. Penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif, dimana untuk mendapatkan data primer dilakukan dengan melakukan in-depth interview dengan perwakilan dari organisasi kemasyarakatan Masyarakat Cinta Masjid Indonesia, perwakilan masyarakat, dan staff khusus Kapuslitbang Bimas Agama Kementerian Agama RI untuk memvalidasi pernyataaan dari informan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa dimensi brand positioning dari MCM Indonesia yaitu value proposition, actively communicate, dan create advantage dianggap baik sedangkan dimensi target audience masih diperlukan segementasi yang lebih khusus. Kemudian ditemukan juga bahwa dimensi brand personality yang lekat dengan MCM Indonesia yaitu sincerity, competence, dan ruggedness yang mewakilkan sifat dari MCM Indonesia apabila diibaratkan menjadi sebuah sifat manusia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana branding strategy organisasi kemasyarakatan Masyarakat Cinta Masjid Indonesia (MCM Indonesia) dalam membentuk brand positioning & brand personality. Penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif, dimana untuk mendapatkan data primer dilakukan dengan melakukan in-depth interview dengan perwakilan dari organisasi kemasyarakatan Masyarakat Cinta Masjid Indonesia, perwakilan masyarakat, dan staff khusus Kapuslitbang Bimas Agama Kementerian Agama RI untuk memvalidasi pernyataaan dari informan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa dimensi brand positioning dari MCM Indonesia yaitu value proposition, actively communicate, dan create advantage dianggap baik sedangkan dimensi target audience masih diperlukan segementasi yang lebih khusus. Kemudian ditemukan juga bahwa dimensi brand personality yang lekat dengan MCM Indonesia yaitu sincerity, competence, dan ruggedness yang mewakilkan sifat dari MCM Indonesia apabila diibaratkan menjadi sebuah sifat manusia.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
